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杭州琢玉堂品牌设计、 品牌推广、 VI设计、 LOGO设计、 包装设计、

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杭州琢玉堂品牌设计—20年专注品牌推广、VI设计、LOGO设计、包装设计

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 首 页 杭 州 琢 玉 堂 品 牌 设 计 — 2 0 年 专 注 品 牌 推 广 、 V I 设 计 、 L O G O 设 计 、 包 装 设 计 首 页 关 于 琢 玉 堂 案 例 资 讯 服 务 联 系 我 们 如 何 避 免 v i 设 计 无 趣 注 入 创 新 元 素 ： 在 保 持 品 牌 识 别 的 基 础 上 ， 尝 试 引 入 新 的 设 计 元 素 和 概 念 ， 使 V I 设 计 更 具 吸 引 力 和 创 新 性 。 考 虑 情 感 因 素 ： 通 过 设 计 元 素 传 达 品 牌 的 情 感 和 价 值 观 ， 与 消 费 者 建 立 情 感 连 接 。 考 虑 文 化 因 素 ： 根 据 目 标 市 场 的 文 化 背 景 和 审 美 偏 好 进 行 适 应 性 设 计 ， 使 V I 设 计 更 具 吸 引 力 和 亲 和 力 。 保 持 变 化 与 新 鲜 感 ： 在 保 持 一 致 性 的 基 础 上 ， 适 当 引 入 新 的 设 计 元 素 和 风 格 ， 使 V I 设 计 更 具 变 化 和 新 鲜 感 。 寻 求 专 业 意 见 ： 在 设 计 过 程 中 寻 求 专 业 设 计 师 或 营 销 专 家 的 意 见 ， 以 确 保 V I 设 计 符 合 品 牌 战 略 和 市 场 需 求 。 2 0 2 4 0 5 1 1 v i 设 计 有 什 么 作 用 V I 设 计 ， 即 V i s u a l I d e n t i t y ， 通 译 为 视 觉 识 别 ， 是 C I S 系 统 中 最 具 传 播 力 和 感 染 力 的 层 面 。 它 起 源 于 1 9 6 0 年 代 的 美 国 ， 是 以 视 觉 形 象 为 核 心 的 企 业 形 象 设 计 。 V I 设 计 将 C I 的 非 可 视 内 容 转 化 为 静 态 的 视 觉 识 别 符 号 ， 以 丰 富 的 多 样 的 应 用 形 式 ， 在 广 泛 的 层 面 上 进 行 最 直 接 的 传 播 。 V I 设 计 对 于 企 业 形 象 塑 造 具 有 重 要 作 用 。 它 可 以 帮 助 企 业 提 升 品 牌 认 知 度 ， 提 高 产 品 或 服 务 的 质 感 和 价 值 感 ， 减 少 沟 通 成 本 ， 并 提 升 企 业 竞 争 力 。 通 过 V I 设 计 建 立 的 统 一 形 象 ， 企 业 可 以 更 好 地 传 播 品 牌 信 息 和 价 值 观 ， 增 强 品 牌 在 潜 在 客 户 心 中 的 印 象 和 认 知 。 2 0 2 4 0 5 1 1 杭 州 标 志 设 计 注 重 什 么 首 先 ， 杭 州 的 标 志 设 计 善 于 运 用 传 统 文 化 元 素 。 比 如 ， 西 湖 、 龙 井 茶 、 丝 绸 等 杭 州 的 代 表 性 元 素 ， 经 常 被 巧 妙 地 融 入 到 标 志 设 计 中 。 这 些 元 素 不 仅 体 现 了 杭 州 深 厚 的 历 史 文 化 底 蕴 ， 也 增 加 了 标 志 的 辨 识 度 和 记 忆 点 。 其 次 ， 杭 州 的 标 志 设 计 注 重 与 自 然 环 境 的 和 谐 统 一 。 杭 州 作 为 一 座 山 水 之 城 ， 其 标 志 设 计 常 常 以 山 水 、 绿 植 等 元 素 为 灵 感 ， 营 造 出 一 种 自 然 、 清 新 的 氛 围 。 这 种 设 计 方 式 不 仅 展 现 了 杭 州 优 美 的 自 然 环 境 ， 也 体 现 了 人 们 对 生 态 环 保 的 重 视 。 2 0 2 4 0 4 2 9 杭 州 标 志 设 计 有 什 么 特 点 传 承 与 创 新 并 重 ： 杭 州 品 牌 设 计 在 保 持 传 统 文 化 元 素 的 基 础 上 ， 巧 妙 地 融 入 了 现 代 创 新 元 素 。 无 论 是 西 湖 、 龙 井 茶 还 是 丝 绸 等 代 表 元 素 ， 都 经 过 现 代 设 计 师 的 重 新 诠 释 ， 形 成 了 既 传 统 又 现 代 的 品 牌 形 象 。 这 种 传 承 与 创 新 的 结 合 ， 使 得 杭 州 品 牌 设 计 既 具 有 深 厚 的 历 史 文 化 底 蕴 ， 又 充 满 现 代 感 和 时 尚 气 息 。 自 然 与 人 文 相 融 ： 杭 州 拥 有 得 天 独 厚 的 自 然 和 人 文 资 源 ， 品 牌 设 计 将 这 些 元 素 巧 妙 地 融 合 在 一 起 。 设 计 师 们 善 于 从 自 然 景 观 和 历 史 文 化 中 汲 取 灵 感 ， 将 这 些 元 素 融 入 到 品 牌 设 计 中 ， 形 成 独 特 且 富 有 地 方 特 色 的 品 牌 形 象 。 这 种 自 然 与 人 文 的 相 融 ， 使 得 杭 州 品 牌 设 计 更 具 魅 力 和 吸 引 力 。 2 0 2 4 0 4 2 9 在 宣 传 册 中 如 何 精 准 定 位 目 标 受 众 （ 二 ） 确 定 受 众 喜 好 ： 受 众 的 喜 好 也 是 定 位 的 重 要 参 考 。 了 解 受 众 对 颜 色 、 字 体 、 图 片 、 排 版 等 视 觉 元 素 的 偏 好 ， 以 及 他 们 对 内 容 风 格 、 语 言 风 格 等 方 面 的 接 受 程 度 ， 有 助 于 设 计 出 更 符 合 受 众 口 味 的 宣 传 册 。 区 分 不 同 受 众 群 体 ： 有 时 候 ， 目 标 受 众 可 能 包 括 多 个 不 同 的 群 体 ， 如 消 费 者 、 合 作 伙 伴 、 投 资 者 等 。 针 对 不 同 群 体 ， 宣 传 册 的 定 位 和 风 格 应 有 所 不 同 。 因 此 ， 在 设 计 宣 传 册 时 ， 要 根 据 不 同 群 体 的 特 点 和 需 求 进 行 区 分 ， 以 便 更 有 效 地 传 达 信 息 。 2 0 2 4 0 4 1 9 在 宣 传 册 中 如 何 精 准 定 位 目 标 受 众 （ 一 ） 深 入 了 解 受 众 特 征 ： 首 先 ， 要 对 目 标 受 众 进 行 全 面 而 深 入 的 了 解 。 这 包 括 他 们 的 年 龄 、 性 别 、 职 业 、 收 入 水 平 、 教 育 程 度 等 基 本 信 息 ， 以 及 他 们 的 兴 趣 爱 好 、 消 费 习 惯 、 价 值 观 念 等 更 深 层 次 的 信 息 。 这 些 信 息 可 以 通 过 市 场 调 研 、 问 卷 调 查 、 数 据 分 析 等 方 式 获 取 。 分 析 受 众 需 求 ： 了 解 受 众 的 需 求 是 精 准 定 位 的 关 键 。 通 过 深 入 了 解 受 众 的 生 活 和 工 作 场 景 ， 分 析 他 们 在 产 品 或 服 务 方 面 的 需 求 和 痛 点 ， 从 而 确 定 宣 传 册 中 应 强 调 的 重 点 内 容 。 2 0 2 4 0 4 1 9 品 牌 设 计 需 要 遵 循 哪 些 原 则 目 标 导 向 ： 品 牌 设 计 应 以 品 牌 的 目 标 和 定 位 为 基 础 ， 确 保 设 计 能 够 传 达 品 牌 所 要 表 达 的 核 心 价 值 和 特 点 。 这 要 求 设 计 师 深 入 了 解 品 牌 的 核 心 价 值 、 市 场 定 位 和 目 标 受 众 ， 以 便 设 计 出 能 够 准 确 传 达 品 牌 信 息 的 视 觉 元 素 。 一 致 性 ： 品 牌 设 计 应 在 所 有 相 关 的 视 觉 元 素 中 保 持 一 致 性 ， 包 括 标 志 、 色 彩 、 字 体 、 排 版 等 ， 以 增 强 品 牌 的 辨 识 度 和 记 忆 度 。 一 致 性 的 设 计 可 以 强 化 品 牌 形 象 ， 使 消 费 者 在 众 多 品 牌 中 能 够 轻 易 识 别 出 该 品 牌 。 简 洁 性 ： 设 计 应 遵 循 简 洁 明 了 的 原 则 ， 避 免 过 于 复 杂 或 繁 琐 的 图 形 和 文 字 ， 以 便 更 容 易 被 消 费 者 接 受 和 理 解 。 简 洁 的 设 计 可 以 突 出 品 牌 的 核 心 信 息 ， 使 消 费 者 在 短 时 间 内 就 能 对 品 牌 产 生 深 刻 印 象 。 2 0 2 4 0 4 1 2 品 牌 设 计 的 作 用 促 进 销 售 业 绩 增 长 ： 品 牌 设 计 通 过 强 化 目 标 受 众 对 品 牌 的 认 知 和 认 同 ， 使 消 费 者 在 购 买 产 品 、 使 用 服 务 时 自 然 地 想 起 该 品 牌 ， 从 而 提 高 品 牌 忠 诚 度 ， 进 一 步 促 进 销 售 业 绩 的 增 长 。 增 强 市 场 竞 争 力 ： 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 ， 一 个 独 特 且 引 人 注 目 的 品 牌 设 计 能 够 使 品 牌 在 众 多 竞 争 者 中 脱 颖 而 出 ， 提 升 企 业 的 市 场 竞 争 力 。 综 上 所 述 ， 品 牌 设 计 在 企 业 发 展 和 市 场 竞 争 中 起 着 至 关 重 要 的 作 用 ， 它 不 仅 能 够 提 升 品 牌 的 知 名 度 和 美 誉 度 ， 还 能 够 促 进 销 售 业 绩 的 增 长 ， 增 强 企 业 的 市 场 竞 争 力 。 因 此 ， 对 于 企 业 而 言 ， 投 入 足 够 的 资 源 和 精 力 进 行 品 牌 设 计 是 非 常 必 要 的 。 2 0 2 4 0 4 1 2 品 牌 设 计 的 核 心 要 素 品 牌 标 志 ： 品 牌 标 志 是 品 牌 设 计 的 核 心 图 形 标 识 ， 它 代 表 了 品 牌 的 核 心 价 值 和 特 点 。 品 牌 标 志 需 要 具 有 独 特 性 、 易 识 别 性 和 可 记 忆 性 ， 能 够 在 消 费 者 心 中 建 立 对 品 牌 的 认 知 和 关 联 。 品 牌 识 别 系 统 ： 这 包 括 一 系 列 视 觉 元 素 的 组 合 ， 如 色 彩 系 统 、 字 体 系 统 、 图 形 元 素 等 。 这 些 元 素 共 同 构 成 了 品 牌 的 识 别 系 统 ， 通 过 统 一 的 识 别 系 统 ， 品 牌 能 够 在 各 种 媒 介 和 场 景 中 保 持 一 致 性 和 连 贯 性 ， 从 而 增 强 品 牌 的 辨 识 度 和 记 忆 度 。 品 牌 故 事 与 情 感 ： 品 牌 设 计 要 能 够 传 达 品 牌 的 故 事 和 情 感 ， 与 目 标 受 众 建 立 共 鸣 和 连 接 。 通 过 适 合 的 图 像 、 文 字 和 视 觉 风 格 ， 品 牌 设 计 能 够 唤 起 消 费 者 的 情 感 共 鸣 ， 使 他 们 与 品 牌 建 立 深 层 次 的 关 系 。 2 0 2 4 0 3 1 5 品 牌 设 计 是 企 业 展 现 自 身 特 色 与 魅 力 的 关 键 品 牌 设 计 是 企 业 形 象 塑 造 的 核 心 环 节 ， 它 涵 盖 了 标 志 、 色 彩 、 字 体 、 图 形 等 多 个 元 素 。 一 个 好 的 品 牌 设 计 能 迅 速 吸 引 消 费 者 目 光 ， 传 达 企 业 的 独 特 价 值 和 理 念 。 品 牌 设 计 需 注 重 创 意 与 实 用 性 的 结 合 ， 既 要 美 观 大 方 ， 又 要 易 于 识 别 记 忆 。 通 过 精 准 的 品 牌 定 位 和 设 计 ， 企 业 能 够 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 脱 颖 而 出 ， 树 立 独 特 的 品 牌 形 象 ， 提 升 品 牌 价 值 和 影 响 力 。 简 而 言 之 ， 品 牌 设 计 是 企 业 展 现 自 身 特 色 与 魅 力 的 关 键 ， 它 能 够 帮 助 企 业 在 市 场 中 建 立 起 独 特 的 身 份 认 同 ， 吸 引 并 留 住 消 费 者 ， 为 企 业 发 展 奠 定 坚 实 基 础 。 2 0 2 4 0 3 1 5 l o g o 设 计 需 要 遵 循 几 大 原 则 简 洁 性 原 则 ： L o g o 应 设 计 得 简 单 明 了 ， 避 免 过 于 复 杂 ， 易 于 识 别 与 记 忆 。 一 个 成 功 的 L o g o 应 能 够 用 最 简 单 的 形 式 表 达 出 最 深 刻 的 意 义 。 独 特 性 原 则 ： L o g o 应 具 有 独 特 的 创 意 和 个 性 ， 以 区 别 于 其 他 品 牌 。 独 特 性 能 够 增 加 L o g o 的 辨 识 度 和 吸 引 力 ， 帮 助 品 牌 在 市 场 上 脱 颖 而 出 。 美 观 性 原 则 ： L o g o 应 符 合 美 学 原 理 ， 具 有 美 感 和 艺 术 性 。 设 计 师 可 以 运 用 色 彩 、 形 状 和 线 条 等 元 素 ， 营 造 出 优 雅 、 时 尚 或 现 代 感 等 视 觉 效 果 ， 提 升 品 牌 的 形 象 和 价 值 。 2 0 2 4 0 3 0 8 品 牌 识 别 的 艺 术 L o g o 设 计 ， 不 仅 是 视 觉 的 呈 现 ， 更 是 品 牌 文 化 的 凝 缩 。 优 秀 的 L o g o 应 简 洁 明 了 ， 易 于 识 别 ， 同 时 又 富 含 深 意 ， 能 够 激 发 人 们 的 共 鸣 。 设 计 师 需 深 入 了 解 品 牌 的 核 心 价 值 ， 巧 妙 运 用 色 彩 、 线 条 与 图 形 ， 创 造 出 既 独 特 又 易 于 记 忆 的 标 识 。 一 个 好 的 L o g o ， 能 够 提 升 品 牌 的 辨 识 度 ， 增 强 消 费 者 的 认 同 感 ， 从 而 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 脱 颖 而 出 。 因 此 ， L o g o 设 计 不 仅 是 一 项 技 术 活 ， 更 是 一 门 艺 术 。 以 上 是 对 L o g o 设 计 的 简 要 概 述 ， 它 不 仅 是 品 牌 形 象 的 象 征 ， 更 是 品 牌 价 值 的 传 递 者 。 设 计 师 在 创 作 过 程 中 ， 需 要 综 合 考 虑 多 种 因 素 ， 以 创 造 出 既 符 合 品 牌 特 色 又 富 有 创 意 的 L o g o 。 2 0 2 4 0 3 0 8 海 报 设 计 ： 瞬 间 吸 引 ， 传 达 精 髓 海 报 设 计 是 瞬 间 艺 术 与 持 久 信 息 的 完 美 结 合 。 一 张 优 秀 的 海 报 能 在 瞬 间 吸 引 目 光 ， 传 达 核 心 信 息 。 通 过 巧 妙 的 排 版 、 鲜 明 的 色 彩 和 创 新 的 构 图 ， 海 报 能 够 展 现 出 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 和 艺 术 美 感 。 无 论 是 商 业 推 广 还 是 文 化 活 动 ， 海 报 都 是 重 要 的 宣 传 工 具 。 设 计 师 们 需 要 深 入 了 解 主 题 和 目 标 受 众 ， 运 用 设 计 技 巧 ， 将 信 息 准 确 、 高 效 地 传 达 给 每 一 个 观 众 ， 使 海 报 成 为 传 达 品 牌 精 神 和 活 动 魅 力 的 有 力 武 器 。 2 0 2 4 0 3 0 1 杭 州 宣 传 册 设 计 杭 州 ， 这 座 历 史 悠 久 又 充 满 活 力 的 城 市 ， 其 宣 传 册 设 计 也 融 合 了 传 统 与 现 代 、 自 然 与 人 文 的 精 髓 。 宣 传 册 中 ， 西 湖 的 烟 雨 、 龙 井 的 茶 香 、 丝 绸 的 柔 滑 交 织 在 一 起 ， 讲 述 着 杭 州 的 千 年 故 事 。 同 时 ， 现 代 的 建 筑 、 科 技 的 力 量 、 活 力 的 生 活 也 展 现 无 遗 ， 凸 显 杭 州 的 开 放 与 进 取 。 设 计 师 们 巧 妙 地 将 这 些 元 素 融 合 ， 使 得 每 一 页 宣 传 册 都 如 同 一 幅 精 美 的 画 作 ， 既 展 现 了 杭 州 的 魅 力 ， 又 引 领 读 者 探 索 这 座 城 市 的 更 多 可 能 。 2 0 2 4 0 3 0 1 创 意 与 文 化 的 完 美 结 合 杭 州 ， 这 座 美 丽 的 城 市 ， 不 仅 拥 有 丰 富 的 历 史 文 化 底 蕴 ， 还 是 创 意 设 计 的 热 土 。 海 报 设 计 作 为 杭 州 创 意 产 业 的 重 要 组 成 部 分 ， 以 其 独 特 的 魅 力 吸 引 着 人 们 的 目 光 。 杭 州 的 海 报 设 计 注 重 传 统 与 现 代 的 融 合 ， 将 中 华 文 化 的 精 髓 与 国 际 化 的 设 计 理 念 相 结 合 。 设 计 师 们 巧 妙 地 运 用 色 彩 、 图 案 和 文 字 ， 将 杭 州 的 地 域 特 色 、 人 文 风 情 以 及 现 代 都 市 的 活 力 展 现 得 淋 漓 尽 致 。 杭 州 海 报 设 计 的 成 功 ， 源 于 对 传 统 文 化 的 尊 重 和 对 创 新 的 追 求 。 设 计 师 们 不 断 挖 掘 杭 州 的 历 史 文 化 内 涵 ， 同 时 关 注 国 际 设 计 潮 流 ， 力 求 在 传 承 与 创 新 之 间 找 到 最 佳 的 平 衡 点 。 正 是 这 种 独 特 的 创 意 风 格 ， 让 杭 州 的 海 报 设 计 在 国 际 舞 台 上 崭 露 头 角 ， 成 为 一 张 闪 亮 的 城 市 文 化 名 片 。 2 0 2 4 0 2 0 4 品 牌 传 播 的 利 器 宣 传 册 是 一 种 重 要 的 品 牌 传 播 工 具 ， 能 够 直 观 地 展 示 企 业 形 象 、 产 品 特 点 和 优 势 。 在 宣 传 册 设 计 中 ， 要 注 重 创 意 、 突 出 主 题 、 保 持 简 洁 明 了 。 利 用 图 文 并 茂 的 形 式 ， 吸 引 目 标 受 众 的 注 意 力 ， 激 发 他 们 的 兴 趣 和 好 奇 心 。 同 时 ， 要 注 意 色 彩 搭 配 、 版 式 布 局 和 字 体 选 择 ， 确 保 宣 传 册 整 体 风 格 统 一 、 美 观 大 方 。 通 过 精 心 设 计 的 宣 传 册 ， 能 够 提 升 企 业 品 牌 形 象 ， 增 强 消 费 者 对 产 品 的 认 知 和 信 任 ， 从 而 实 现 更 好 的 市 场 推 广 效 果 。 2 0 2 4 0 2 0 4 v i 设 计 体 现 了 企 业 凝 聚 力 V I 设 计 ， 即 视 觉 识 别 系 统 设 计 ， 是 企 业 形 象 设 计 的 重 要 组 成 部 分 。 它 通 过 统 一 、 规 范 的 视 觉 形 象 ， 将 企 业 的 文 化 、 理 念 和 品 牌 形 象 传 递 给 受 众 。 V I 设 计 包 括 标 志 、 字 体 、 色 彩 、 图 形 等 方 面 的 设 计 ， 以 及 应 用 系 统 的 规 划 和 管 理 。 一 个 优 秀 的 V I 设 计 能 够 提 高 企 业 的 知 名 度 和 形 象 ， 增 强 品 牌 竞 争 力 。 同 时 ， 它 还 能 够 统 一 企 业 形 象 ， 提 升 企 业 文 化 凝 聚 力 。 因 此 ， 对 于 企 业 来 说 ， 拥 有 一 个 独 特 、 专 业 、 符 合 自 身 特 点 的 V I 设 计 是 至 关 重 要 的 。 2 0 2 4 0 1 1 9 宣 传 册 设 计 如 何 进 行 首 先 ， 宣 传 册 设 计 要 简 洁 明 了 ， 突 出 主 题 。 宣 传 册 的 目 的 是 为 了 吸 引 目 标 受 众 的 注 意 力 ， 向 他 们 传 递 信 息 。 因 此 ， 设 计 要 简 洁 、 突 出 主 题 ， 让 人 一 眼 就 能 看 出 宣 传 册 的 重 点 。 其 次 ， 宣 传 册 设 计 要 美 观 大 方 ， 具 有 视 觉 冲 击 力 。 精 美 的 装 帧 和 创 意 的 排 版 能 够 吸 引 人 们 的 眼 球 ， 让 他 们 愿 意 停 下 来 仔 细 阅 读 宣 传 册 。 因 此 ， 设 计 要 注 重 色 彩 搭 配 、 字 体 选 择 、 图 片 处 理 等 方 面 ， 创 造 出 吸 引 人 的 视 觉 效 果 。 最 后 ， 宣 传 册 设 计 要 注 重 内 容 的 实 用 性 和 价 值 性 。 除 了 外 观 设 计 ， 宣 传 册 的 内 容 也 非 常 重 要 。 内 容 要 简 洁 明 了 、 重 点 突 出 ， 提 供 有 价 值 的 信 息 ， 让 受 众 感 到 宣 传 册 具 有 实 用 性 和 价 值 性 。 2 0 2 4 0 1 1 9 创 意 与 实 用 的 完 美 结 合 宣 传 册 作 为 一 种 重 要 的 宣 传 工 具 ， 其 设 计 的 重 要 性 不 言 而 喻 。 本 文 将 探 讨 宣 传 册 设 计 的 核 心 理 念 和 关 键 要 素 ， 以 帮 助 读 者 更 好 地 理 解 这 一 视 觉 传 达 形 式 。 首 先 ， 创 意 是 宣 传 册 设 计 的 灵 魂 。 一 个 富 有 创 意 的 宣 传 册 能 够 吸 引 人 们 的 注 意 力 ， 激 发 他 们 的 兴 趣 ， 从 而 达 到 宣 传 推 广 的 目 的 。 设 计 师 需 要 充 分 发 挥 想 象 力 和 创 新 思 维 ， 打 破 传 统 的 设 计 规 则 ， 从 独 特 的 视 角 展 示 企 业 或 产 品 的 特 点 和 优 势 。 通 过 巧 妙 的 排 版 、 个 性 的 色 彩 搭 配 以 及 引 人 入 胜 的 故 事 情 节 ， 创 造 出 令 人 难 忘 的 视 觉 效 果 。 然 而 ， 仅 有 创 意 是 不 够 的 。 宣 传 册 设 计 还 需 要 注 重 实 用 性 。 设 计 师 需 要 明 确 宣 传 册 的 目 的 和 受 众 ， 确 保 信 息 传 达 的 准 确 性 和 有 效 性 。 这 意 味 着 在 设 计 中 要 考 虑 到 读 者 的 阅 读 习 惯 、 信 息 接 受 能 力 和 心 理 需 求 。 通 过 合 理 的 布 局 、 易 于 阅 读 的 字 体 和 简 洁 明 了 的 内 容 ， 使 宣 传 册 在 传 达 信 息 的 同 时 ， 也 给 读 者 带 来 良 好 的 阅 读 体 验 。 此 外 ， 宣 传 册 设 计 还 需 注 重 品 牌 形 象 的 统 一 性 。 品 牌 形 象 是 企 业 或 产 品 在 市 场 上 的 独 特 标 志 ， 对 于 建 立 消 费 者 认 知 和 忠 诚 度 至 关 重 要 。 因 此 ， 宣 传 册 设 计 应 与 品 牌 形 象 保 持 一 致 ， 通 过 视 觉 元 素 的 运 用 强 化 品 牌 形 象 ， 提 升 品 牌 价 值 。 综 上 所 述 ， 宣 传 册 设 计 是 创 意 与 实 用 的 完 美 结 合 。 设 计 师 需 要 充 分 发 挥 创 新 思 维 和 专 业 技 能 ， 在 注 重 创 意 的 同 时 ， 也 要 注 重 信 息 的 准 确 传 达 和 读 者 的 阅 读 体 验 。 只 有 这 样 ， 才 能 设 计 出 具 有 影 响 力 和 吸 引 力 的 宣 传 册 ， 为 企 业 或 产 品 赢 得 市 场 竞 争 优 势 。 2 0 2 4 0 1 1 2 传 递 品 牌 价 值 的 视 觉 盛 宴 宣 传 册 是 一 种 重 要 的 宣 传 工 具 ， 能 够 全 面 展 示 企 业 或 产 品 的 形 象 、 特 点 和 优 势 。 本 文 将 探 讨 宣 传 册 设 计 的 核 心 理 念 和 关 键 要 素 ， 以 帮 助 读 者 更 好 地 理 解 这 一 视 觉 传 达 形 式 。 首 先 ， 宣 传 册 设 计 的 核 心 理 念 是 传 递 品 牌 价 值 。 一 个 成 功 的 宣 传 册 应 该 能 够 准 确 地 传 达 企 业 或 产 品 的 核 心 信 息 ， 展 现 其 独 特 价 值 和 竞 争 优 势 。 为 了 实 现 这 一 目 标 ， 设 计 师 需 要 深 入 了 解 品 牌 或 产 品 的 特 点 、 目 标 受 众 和 宣 传 目 的 ， 从 而 制 定 出 有 针 对 性 的 设 计 方 案 。 在 设 计 过 程 中 ， 关 键 要 素 的 运 用 至 关 重 要 。 首 先 是 色 彩 和 字 体 。 合 适 的 色 彩 和 字 体 能 够 增 强 宣 传 册 的 整 体 视 觉 效 果 ， 突 出 品 牌 或 产 品 的 特 点 ， 并 吸 引 目 标 受 众 的 注 意 力 。 其 次 是 图 片 和 版 式 。 精 美 的 图 片 和 合 理 的 版 式 布 局 能 够 让 宣 传 册 更 具 吸 引 力 ， 使 信 息 更 易 于 理 解 和 记 忆 。 最 后 是 内 容 。 简 洁 明 了 、 有 吸 引 力 的 内 容 是 宣 传 册 成 功 的 关 键 。 内 容 应 突 出 重 点 ， 层 次 分 明 ， 让 读 者 在 短 时 间 内 快 速 了 解 品 牌 或 产 品 的 核 心 信 息 。 2 0 2 4 0 1 1 2 杭 州 v i 设 计 的 历 史 和 现 状 杭 州 V I 设 计 的 历 史 可 以 追 溯 到 宋 代 ， 当 时 杭 州 的 丝 绸 业 已 经 非 常 发 达 ， V I 设 计 已 经 开 始 在 商 业 领 域 得 到 应 用 。 随 着 经 济 的 发 展 和 文 化 的 繁 荣 ， 杭 州 的 V I 设 计 水 平 逐 渐 提 高 ， 越 来 越 多 的 企 业 开 始 重 视 V I 设 计 在 品 牌 形 象 建 设 中 的 作 用 。 目 前 ， 杭 州 V I 设 计 已 经 进 入 了 一 个 新 的 发 展 阶 段 。 设 计 师 们 不 断 探 索 新 的 设 计 理 念 和 技 术 手 段 ， 将 传 统 元 素 与 现 代 设 计 相 结 合 ， 打 造 出 具 有 杭 州 特 色 的 V I 设 计 。 同 时 ， 政 府 和 社 会 各 界 也 对 V I 设 计 给 予 了 高 度 关 注 和 支 持 ， 推 动 了 V I 设 计 的 快 速 发 展 。 在 杭 州 ， V I 设 计 已 经 成 为 一 个 重 要 的 创 意 产 业 ， 吸 引 了 众 多 的 设 计 师 和 创 意 人 才 。 同 时 ， 杭 州 的 V I 设 计 也 在 国 内 外 享 有 较 高 的 声 誉 ， 成 为 杭 州 城 市 形 象 和 文 化 软 实 力 的 重 要 组 成 部 分 。 总 之 ， 杭 州 V I 设 计 的 历 史 悠 久 ， 现 状 充 满 活 力 。 未 来 ， 随 着 经 济 的 发 展 和 文 化 的 繁 荣 ， 杭 州 V I 设 计 将 继 续 不 断 创 新 和 发 展 ， 为 品 牌 形 象 建 设 和 社 会 经 济 发 展 做 出 更 大 的 贡 献 。 2 0 2 4 0 1 0 5 杭 州 V I 设 计 商 家 小 贴 士 杭 州 V I 设 计 是 指 杭 州 地 区 的 视 觉 识 别 系 统 设 计 ， 包 括 标 志 、 字 体 、 色 彩 、 图 形 等 元 素 的 设 计 。 V I 设 计 是 品 牌 形 象 设 计 的 重 要 组 成 部 分 ， 它 能 够 有 效 地 传 达 企 业 的 理 念 、 文 化 和 价 值 观 ， 提 升 企 业 的 形 象 和 品 牌 价 值 。 杭 州 是 中 国 著 名 的 历 史 文 化 名 城 ， 也 是 中 国 经 济 发 展 最 为 活 跃 的 城 市 之 一 。 因 此 ， 杭 州 V I 设 计 具 有 浓 厚 的 历 史 文 化 底 蕴 和 现 代 时 尚 感 。 设 计 师 们 通 过 对 杭 州 历 史 文 化 的 深 入 挖 掘 ， 结 合 现 代 设 计 理 念 和 技 术 手 段 ， 创 造 出 具 有 独 特 魅 力 和 风 格 的 V I 设 计 。 杭 州 V I 设 计 在 品 牌 形 象 设 计 中 具 有 重 要 的 作 用 。 首 先 ， 它 能 够 塑 造 企 业 的 形 象 和 品 牌 价 值 ， 提 高 品 牌 的 知 名 度 和 美 誉 度 。 其 次 ， V I 设 计 能 够 有 效 地 传 达 企 业 的 理 念 、 文 化 和 价 值 观 ， 增 强 员 工 的 归 属 感 和 自 豪 感 。 最 后 ， V I 设 计 还 能 够 提 高 消 费 者 对 品 牌 的 认 知 度 和 忠 诚 度 ， 促 进 品 牌 的 市 场 份 额 增 长 。 总 之 ， 杭 州 V I 设 计 是 一 种 具 有 独 特 魅 力 和 风 格 的 视 觉 识 别 系 统 设 计 ， 它 能 够 有 效 地 传 达 企 业 的 理 念 、 文 化 和 价 值 观 ， 提 升 企 业 的 形 象 和 品 牌 价 值 。 随 着 品 牌 竞 争 的 日 益 激 烈 ， V I 设 计 的 重 要 性 也 将 越 来 越 突 出 。 2 0 2 4 0 1 0 5 如 何 获 取 广 告 创 意 灵 感 观 察 周 围 环 境 ： 观 察 周 围 的 人 、 事 物 和 环 境 ， 寻 找 灵 感 和 创 意 。 例 如 ， 观 察 街 头 的 行 人 、 商 店 的 陈 列 、 公 园 的 景 色 等 等 ， 从 中 汲 取 灵 感 和 创 意 。 借 鉴 其 他 广 告 ： 借 鉴 其 他 广 告 的 创 意 和 表 现 手 法 ， 从 中 汲 取 灵 感 和 创 意 。 可 以 参 考 不 同 的 广 告 类 型 、 品 牌 、 产 品 和 服 务 ， 从 中 寻 找 共 性 和 差 异 ， 为 自 己 的 广 告 创 意 提 供 参 考 和 启 示 。 了 解 受 众 ： 了 解 受 众 的 兴 趣 、 需 求 和 行 为 ， 从 中 寻 找 灵 感 和 创 意 。 可 以 通 过 市 场 调 研 、 数 据 分 析 等 方 式 ， 深 入 了 解 受 众 的 需 求 和 偏 好 ， 为 自 己 的 广 告 创 意 提 供 依 据 和 方 向 。 创 造 情 境 ： 为 自 己 创 造 一 个 情 境 ， 例 如 假 设 自 己 是 一 个 消 费 者 ， 面 临 某 个 问 题 或 需 求 ， 然 后 思 考 如 何 通 过 广 告 来 解 决 这 个 问 题 或 满 足 这 个 需 求 。 这 种 方 式 可 以 帮 助 自 己 从 消 费 者 的 角 度 出 发 ， 创 造 出 更 加 贴 近 实 际 、 更 加 有 吸 引 力 的 广 告 创 意 。 2 0 2 3 1 2 1 5 三 则 广 告 创 意 示 例 幽 默 诙 谐 ： 通 过 幽 默 诙 谐 的 方 式 ， 让 受 众 在 轻 松 愉 快 的 氛 围 中 接 受 广 告 信 息 。 例 如 ， 一 则 牙 膏 广 告 中 ， 一 只 小 老 鼠 在 偷 吃 饼 干 时 ， 被 一 只 大 猫 追 赶 。 小 老 鼠 突 然 吐 出 一 口 白 沫 ， 大 猫 吓 得 退 后 几 步 。 原 来 小 老 鼠 是 使 用 了 广 告 中 的 牙 膏 ， 让 自 己 的 口 气 变 得 清 新 。 情 感 共 鸣 ： 通 过 触 动 受 众 的 情 感 ， 让 广 告 信 息 更 加 深 入 人 心 。 例 如 ， 一 则 公 益 广 告 中 ， 一 个 小 女 孩 在 雨 中 哭 泣 ， 因 为 她 的 气 球 飞 到 了 树 上 。 一 个 路 过 的 陌 生 人 爬 上 树 ， 将 气 球 取 下 来 还 给 小 女 孩 。 这 个 广 告 通 过 温 馨 的 故 事 情 节 ， 唤 起 了 人 们 对 善 良 和 关 爱 的 情 感 共 鸣 。 创 新 科 技 ： 通 过 展 示 创 新 的 科 技 产 品 或 服 务 ， 吸 引 受 众 的 注 意 力 和 好 奇 心 。 例 如 ， 一 则 智 能 家 居 广 告 中 ， 展 示 了 一 个 智 能 家 庭 的 场 景 ， 包 括 智 能 门 锁 、 智 能 照 明 、 智 能 音 响 等 。 这 些 科 技 产 品 的 展 示 ， 让 受 众 感 受 到 科 技 的 魅 力 和 未 来 家 居 的 智 能 化 趋 势 。 2 0 2 3 1 2 1 5 城 市 创 意 设 计 城 市 设 计 是 一 种 创 造 性 的 过 程 ， 旨 在 为 城 市 和 社 区 制 定 规 划 ， 以 改 善 人 们 的 生 活 质 量 。 以 下 是 一 些 关 于 城 市 设 计 的 创 意 ： 可 持 续 性 城 市 设 计 ： 在 城 市 设 计 中 ， 考 虑 环 境 和 生 态 是 至 关 重 要 的 。 可 持 续 城 市 设 计 使 用 环 保 和 可 持 续 的 材 料 和 建 筑 ， 并 旨 在 最 大 限 度 地 减 少 对 环 境 的 影 响 。 这 可 能 包 括 使 用 可 再 生 能 源 ， 例 如 太 阳 能 或 风 能 ， 以 及 实 施 水 资 源 管 理 和 节 能 措 施 。 社 区 参 与 的 城 市 设 计 ： 城 市 设 计 是 一 个 集 体 努 力 的 过 程 ， 需 要 所 有 利 益 相 关 者 的 参 与 。 通 过 社 区 参 与 ， 可 以 确 保 城 市 设 计 满 足 人 们 的 需 求 和 期 望 ， 并 增 强 社 区 的 凝 聚 力 和 归 属 感 。 这 可 以 通 过 公 开 会 议 、 公 民 投 票 或 社 区 工 作 坊 等 方 式 实 现 。 人 性 化 城 市 设 计 ： 城 市 设 计 应 该 关 注 人 们 的 日 常 生 活 和 需 求 。 这 可 能 包 括 创 建 公 共 空 间 、 步 行 和 自 行 车 友 好 的 道 路 、 文 化 设 施 、 公 园 和 娱 乐 设 施 等 。 城 市 设 计 还 应 该 考 虑 到 老 年 人 和 残 疾 人 的 需 求 ， 以 确 保 所 有 人 都 可 以 享 受 城 市 生 活 。 2 0 2 3 1 2 0 8 标 志 设 计 需 要 考 虑 的 元 素 简 洁 明 了 ： 标 志 应 该 简 洁 明 了 ， 能 够 快 速 传 达 出 产 品 的 特 点 和 品 牌 形 象 。 突 出 核 心 价 值 ： 标 志 应 该 突 出 微 型 工 控 机 的 核 心 价 值 ， 例 如 高 集 成 度 、 高 效 能 、 稳 定 性 高 等 特 点 。 易 于 记 忆 和 识 别 ： 标 志 应 该 易 于 记 忆 和 识 别 ， 有 助 于 提 升 品 牌 知 名 度 和 认 可 度 。 符 合 行 业 标 准 ： 标 志 应 该 符 合 行 业 标 准 ， 例 如 采 用 工 业 风 格 的 字 体 和 颜 色 等 ， 突 出 产 品 的 工 业 属 性 。 独 特 性 ： 标 志 应 该 具 有 独 特 性 ， 能 够 与 其 他 品 牌 区 分 开 来 ， 突 出 产 品 的 个 性 化 和 差 异 化 。 2 0 2 3 1 2 0 8 如 何 测 试 调 整 自 己 的 品 牌 l o g o 设 计 好 l o g o 之 后 ， 还 需 要 进 行 测 试 和 调 整 。 可 以 邀 请 一 些 潜 在 客 户 或 者 朋 友 来 看 看 他 们 对 这 个 l o g o 的 第 一 印 象 。 根 据 他 们 的 反 馈 来 进 行 适 当 的 调 整 ， 直 到 得 到 一 个 满 意 的 l o g o 设 计 。   设 计 l o g o 并 不 是 一 件 容 易 的 事 情 ， 需 要 充 分 的 准 备 和 灵 感 。 但 只 要 你 能 够 确 定 品 牌 理 念 、 研 究 竞 争 对 手 、 选 择 合 适 的 颜 色 和 字 体 、 保 持 简 洁 明 了 ， 并 进 行 测 试 和 调 整 ， 相 信 你 一 定 能 够 设 计 出 一 个 独 特 而 又 能 够 深 入 人 心 的 l o g o 。 希 望 以 上 的 这 些 方 法 对 你 有 所 帮 助 ， 祝 你 设 计 出 一 个 完 美 的 l o g o ! 2 0 2 3 1 1 2 4 l o g o 设 计 需 要 体 现 出 品 牌 的 理 念 和 核 心 价 值 在 设 计 l o g o 之 前 ， 首 先 要 明 确 品 牌 的 理 念 和 核 心 价 值 。 这 些 理 念 和 价 值 将 成 为 l o g o 设 计 的 灵 感 来 源 。 例 如 ， 如 果 品 牌 的 理 念 是 环 保 和 可 持 续 发 展 ， 那 么 l o g o 的 设 计 就 要 体 现 出 这 种 理 念 ， 例 如 可 以 使 用 绿 色 和 自 然 元 素 作 为 设 计 灵 感 。 在 设 计 l o g o 之 前 ， 还 需 要 对 竞 争 对 手 的 l o g o 进 行 研 究 。 这 样 可 以 避 免 设 计 出 与 竞 争 对 手 相 似 的 l o g o ， 从 而 提 高 自 己 品 牌 的 独 特 性 和 辨 识 度 。 此 外 ， 还 可 以 从 竞 争 对 手 的 l o g o 中 找 到 一 些 灵 感 和 借 鉴 。 颜 色 和 字 体 是 l o g o 设 计 中 非 常 重 要 的 元 素 。 不 同 的 颜 色 和 字 体 会 给 人 带 来 不 同 的 感 受 和 联 想 。 例 如 ， 红 色 代 表 热 情 和 活 力 ， 蓝 色 代 表 稳 重 和 可 靠 ， 所 以 在 选 择 颜 色 和 字 体 时 要 根 据 品 牌 的 理 念 和 目 标 受 众 来 进 行 选 择 。 一 个 好 的 l o g o 设 计 应 该 是 简 洁 明 了 的 。 过 于 复 杂 的 设 计 会 让 人 难 以 记 忆 和 理 解 ， 反 而 会 降 低 l o g o 的 效 果 。 所 以 在 设 计 l o g o 时 ， 要 尽 量 保 持 简 洁 ， 突 出 品 牌 的 核 心 特 色 。 2 0 2 3 1 1 2 4 品 牌 设 计 中 极 简 主 义 理 念 （ 下 ） 第 三 ， 重 视 环 保 性 能 。 在 工 艺 和 材 料 的 选 择 上 ， 极 简 主 义 理 念 以 追 求 节 约 、 自 然 、 生 态 、 绿 色 为 目 的 ， 通 常 以 纯 天 然 、 无 污 染 、 绿 色 环 保 的 材 料 为 主 ， 在 工 艺 选 择 上 也 极 少 使 用 复 杂 的 加 工 工 艺 ， 尽 可 能 维 持 原 材 料 的 天 然 特 点 ， 在 保 留 原 材 料 自 身 纹 理 与 质 感 的 同 时 ， 使 其 具 有 自 然 美 感 。 第 四 ， 在 布 局 上 多 有 留 白 。 极 简 主 义 艺 术 设 计 追 求 作 品 的 精 致 与 简 约 ， 以 “ 少 就 是 多 ” 为 创 作 原 则 ， 通 过 使 用 精 简 的 设 计 元 素 ， 实 现 精 简 但 精 致 的 设 计 效 果 ， 通 过 去 除 不 必 要 的 元 素 ， 使 主 体 面 积 缩 小 ， 留 白 区 域 增 多 ， 从 而 扩 大 了 视 觉 空 间 ， 为 观 赏 者 留 出 较 多 思 考 的 空 间 。 2 0 2 3 1 1 1 0 品 牌 设 计 中 极 简 主 义 理 念 （ 上 ） 第 一 ， 极 少 使 用 装 饰 物 。 极 简 主 义 艺 术 追 求 作 品 外 在 形 式 的 简 洁 明 了 ， 以 几 何 形 态 设 计 元 素 为 主 ， 在 视 觉 上 突 出 主 体 的 实 用 性 能 ， 不 使 用 过 多 的 装 饰 物 进 行 修 饰 。 第 二 ， 色 彩 较 为 简 洁 。 在 色 彩 元 素 的 选 择 与 使 用 上 ， 极 简 主 义 艺 术 设 计 多 使 用 同 一 色 系 或 单 一 颜 色 ， 颜 色 组 合 最 多 不 超 过 三 种 颜 色 ， 一 般 红 色 、 灰 色 、 黑 色 与 白 色 这 四 种 颜 色 使 用 频 率 高 。 极 简 主 义 艺 术 设 计 风 格 追 求 色 彩 搭 配 上 的 简 洁 明 了 ， 力 求 通 过 色 彩 的 运 用 营 造 出 简 单 、 质 朴 、 宁 静 、 淡 雅 的 艺 术 气 质 。 2 0 2 3 1 1 1 0 企 业 宣 传 画 册 怎 么 设 计 画 册 设 计 之 前 ， 精 密 的 画 册 策 划 是 保 障 ， 经 过 设 计 公 司 的 精 心 策 划 ， 才 能 充 分 展 现 出 企 业 的 产 品 和 服 务 的 优 势 ， 为 了 更 加 “ 友 好 ” 地 给 用 户 带 去 画 册 的 认 知 ， 让 用 户 快 速 获 取 到 企 业 画 册 有 用 的 信 息 ， 我 们 在 画 册 策 划 与 设 计 过 程 中 ， 需 要 关 贯 穿 提 升 企 业 形 象 的 思 维 ， 做 好 画 册 设 计 方 案 策 划 的 工 作 ， 保 障 精 美 地 画 册 设 计 。 在 设 定 一 本 企 业 画 册 的 主 题 定 位 后 ， 包 括 内 容 和 风 格 的 设 计 方 向 。 进 而 制 定 企 业 画 册 的 整 体 布 局 方 式 。 一 家 专 业 的 画 册 设 计 公 司 ， 特 别 重 视 在 画 册 排 版 与 设 计 方 面 的 工 作 ， 是 否 能 够 展 现 有 用 的 内 容 和 吸 引 用 户 的 关 注 ， 在 画 册 设 计 上 ， 有 着 非 常 重 要 的 作 用 。 确 定 包 括 颜 色 、 内 容 、 版 式 、 结 构 等 方 面 的 布 局 ， 并 根 据 更 能 被 客 户 和 目 标 受 众 接 受 的 设 计 风 格 ， 创 造 性 地 设 计 出 与 众 不 同 的 企 业 画 册 。 2 0 2 3 1 1 0 3 企 业 为 什 么 要 设 计 宣 传 画 册 1 、 画 册 可 以 增 加 企 业 的 信 任 度 和 形 象 ， 同 时 让 观 众 更 加 关 注 企 业 文 化 和 产 品 ， 增 加 企 业 销 售 的 可 能 性 。 2 、 一 个 高 档 精 致 的 画 册 能 够 清 晰 地 将 企 业 与 其 他 企 业 区 分 开 来 ， 同 时 确 立 企 业 的 明 显 行 业 特 征 或 其 他 重 要 特 征 。 3 、 企 业 画 册 设 计 可 以 传 达 企 业 的 经 营 理 念 和 企 业 文 化 ， 以 形 象 的 视 觉 形 式 宣 传 企 业 。 4 、 用 自 己 独 特 的 视 觉 符 号 系 统 吸 引 大 众 的 注 意 力 ， 产 生 记 忆 ， 让 消 费 者 对 企 业 提 供 的 产 品 和 服 务 拥 有 最 高 的 品 牌 忠 诚 度 。 5 、 企 业 画 册 设 计 是 对 内 部 团 队 的 总 结 和 鼓 励 ， 可 以 增 强 成 就 感 的 凝 聚 力 ， 提 高 员 工 对 企 业 的 认 同 感 ， 提 高 企 业 的 士 气 。 2 0 2 3 1 1 0 3 品 牌 Ⅵ 的 字 体 设 计 品 牌 视 觉 V I 中 的 标 准 字 体 是 指 经 过 设 计 的 专 用 以 表 现 企 业 名 称 或 品 牌 的 字 体 。 标 准 字 体 的 设 计 可 划 分 为 书 法 标 准 字 体 、 装 饰 标 准 字 体 和 英 文 标 准 字 体 的 设 计 。 字 体 将 广 告 语 同 L o g o 联 系 起 来 ， 促 使 客 户 保 持 兴 趣 、 深 入 认 识 品 牌 内 容 ， 聚 集 更 多 需 求 相 同 的 客 户 群 体 。 可 以 采 用 手 绘 字 体 。 手 绘 字 体 本 身 具 有 独 创 性 ， 无 法 被 复 制 粘 贴 而 重 复 使 用 。 通 过 手 绘 字 体 的 设 计 ， 赋 予 品 牌 “ 独 家 原 创 ” “ 自 然 个 性 ” 的 特 色 ， 利 用 线 条 粗 细 、 笔 触 材 质 、 下 笔 力 道 和 图 案 点 缀 ， 清 楚 地 传 递 出 品 牌 的 个 性 。 2 0 2 3 1 0 2 3 优 秀 的 城 市 l o g o 对 于 城 市 的 积 极 作 用 一 个 好 的 城 市 L O G O ， 对 城 市 品 牌 的 塑 造 无 疑 有 着 积 极 的 作 用 ， 但 怎 样 才 能 称 作 “ 好 ” ， 向 来 没 有 明 确 的 评 判 标 准 。 为 了 将 一 城 的 文 化 理 念 、 精 神 气 质 通 过 视 觉 传 达 元 素 表 现 出 来 ， 城 市 L O G O 设 计 往 往 倾 向 于 把 城 市 独 特 的 地 域 文 化 （ 地 标 建 筑 、 自 然 地 理 风 貌 、 民 风 民 俗 ） 作 为 创 意 灵 感 。 因 此 我 们 不 难 发 现 ， 如 今 的 城 市 L O G O 似 乎 已 经 脱 离 了 传 统 标 志 的 形 象 ， 反 而 更 像 “ 一 幅 画 ” ， 同 时 容 纳 了 中 英 文 名 、 地 标 建 筑 、 山 水 风 景 的 城 市 L O G O 越 来 越 多 。 但 另 一 方 面 ， 我 们 也 应 该 认 识 到 ， 城 市 L O G O 并 非 视 觉 元 素 的 简 单 堆 砌 与 融 合 ， 如 果 这 样 做 的 城 市 越 多 ， 那 当 它 们 的 L O G O 放 在 一 起 时 ， 反 倒 会 失 去 了 标 志 “ 便 于 识 别 ” 的 初 衷 。 事 实 上 ， 优 秀 的 城 市 L O G O 并 不 单 纯 是 当 地 文 化 的 视 觉 呈 现 。 在 这 个 过 程 中 ， 需 要 剔 除 大 众 化 的 视 觉 信 息 ， 提 取 该 城 市 文 化 中 的 关 键 ， 通 过 设 计 呈 现 它 与 其 他 城 市 之 间 的 形 象 差 异 ； 另 一 方 面 ， 设 计 还 需 引 起 公 众 的 共 鸣 和 认 同 感 ， 让 他 们 实 实 在 在 地 将 L O G O 与 城 市 形 象 联 系 起 来 。 2 0 2 3 1 0 2 3 v i 设 计 需 要 考 虑 可 实 施 性 和 是 否 符 合 美 学 实 施 性 是 指 企 业 经 设 计 与 策 划 的 V I 系 统 能 在 社 会 外 界 与 企 业 内 部 得 以 有 效 地 运 行 ， 只 有 便 于 运 作 并 能 发 挥 其 主 要 功 效 的 V I 系 统 才 具 有 可 实 施 性 。 为 了 使 V I 系 统 具 备 可 实 施 性 ， 我 们 在 策 划 V I 设 计 的 初 期 就 要 针 对 企 业 的 发 展 现 状 与 未 来 道 路 展 开 详 尽 的 探 讨 ， 将 V I 系 统 精 准 无 误 地 实 施 到 企 业 的 各 项 运 作 范 畴 之 中 ， 并 以 解 决 企 业 的 问 题 为 中 心 思 想 ， 发 挥 V I 系 统 的 价 值 ， 避 免 其 成 为 企 业 与 品 牌 的 装 饰 。 美 学 是 指 人 们 对 事 物 客 观 存 在 的 经 验 和 态 度 ， 以 及 对 事 物 的 直 接 感 受 和 对 事 物 的 整 体 评 价 。 好 的 美 学 会 被 人 们 赞 颂 和 背 诵 。 符 合 审 美 标 准 是 企 业 V I 系 统 的 重 要 特 征 之 一 。 这 里 的 审 美 标 准 不 仅 是 指 外 在 结 构 的 美 ， 而 且 是 指 V I 系 统 的 内 涵 价 值 。 设 计 师 通 过 简 化 等 手 段 细 化 设 计 内 容 ， 使 v i 设 计 简 洁 明 了 ， 以 满 足 企 业 精 神 的 需 要 ， 满 足 一 定 的 审 美 标 准 。 只 有 这 样 ， v i 系 统 才 能 满 足 大 众 的 审 美 和 精 神 需 求 。 2 0 2 3 1 0 1 3 好 的 V I 设 计 不 是 凭 空 捏 造 好 的 V I 设 计 不 是 凭 空 捏 造 ， V I 设 计 要 遵 循 一 定 的 原 则 ： 为 了 在 对 外 宣 传 中 实 现 企 业 形 象 的 一 致 视 觉 效 果 ， 设 计 师 应 选 择 统 一 的 设 计 理 念 和 宣 传 渠 道 ， 规 范 V I 系 统 中 各 元 素 的 整 合 和 设 计 ， 使 个 性 化 的 企 业 综 合 信 息 能 够 以 集 成 的 方 式 呈 现 ， 并 在 未 来 的 企 业 发 展 中 得 到 维 护 。 长 期 使 用 ， 不 会 轻 易 修 改 现 有 的 V I 系 统 。 统 一 的 企 业 理 念 和 设 计 风 格 ， 不 仅 可 以 强 化 企 业 形 象 ， 还 可 以 保 证 信 息 的 快 速 有 效 传 递 。 为 了 获 得 社 会 大 众 的 认 可 ， 企 业 的 形 象 必 须 是 具 备 独 特 魅 力 的 ， 因 此 V I 设 计 视 觉 元 素 也 必 须 是 个 性 化 的 、 与 众 不 同 的 。 设 计 者 通 过 一 些 艺 术 手 段 ， 比 如 色 彩 的 搭 配 、 抽 象 图 形 的 运 用 等 ， 达 到 强 化 视 觉 冲 击 的 效 果 ， 但 在 社 会 大 众 心 中 ， 不 同 的 企 业 或 机 构 有 不 同 的 形 象 特 质 。 所 以 设 计 者 在 强 化 视 觉 元 素 的 同 时 ， 也 要 考 虑 以 企 业 属 性 为 设 计 出 发 点 ， 突 出 其 与 其 他 企 业 的 差 别 ， 才 能 加 强 该 企 业 的 传 播 力 。 2 0 2 3 1 0 1 3 杭 州 画 册 设 计 组 成 0 1 . 封 面 封 底 画 册 的 第 一 部 分 是 整 体 的 封 面 与 封 底 。 大 部 分 画 册 封 面 部 分 的 内 容 是 名 称 、 公 司 名 称 和 企 业 L O G O 。 封 底 部 分 是 企 业 地 址 与 联 系 方 式 等 一 些 企 业 需 要 展 示 的 信 息 内 容 。 0 2 . 环 衬 页 画 册 的 环 衬 页 内 容 不 固 定 ， 主 要 还 是 根 据 设 计 装 帧 来 确 定 内 容 。 其 内 容 大 部 分 是 企 业 L O G O 或 者 S L O G A N ， 还 有 一 些 客 户 选 择 目 录 或 者 企 业 简 介 等 内 容 。 0 3 . 扉 页 画 册 的 扉 页 部 分 大 多 是 企 业 的 寄 语 或 者 领 导 的 名 言 。 扉 页 的 功 能 就 像 前 言 一 样 ， 针 对 整 本 画 册 起 到 一 个 启 下 的 作 用 。 随 着 社 会 节 奏 的 加 快 ， 很 多 画 册 抛 弃 了 前 言 部 分 直 接 进 入 目 录 和 正 文 部 分 。 0 4 . 目 录 页 目 录 页 就 是 画 册 检 索 功 能 的 体 现 ， 大 多 数 画 册 设 计 目 录 时 简 洁 明 快 ， 让 人 一 目 了 然 。 但 是 有 些 画 册 是 不 需 要 目 录 的 ， 内 容 较 多 的 画 册 设 计 目 录 可 以 帮 助 读 者 更 好 的 阅 读 画 册 内 容 。 2 0 2 3 0 9 2 2 品 牌 设 计 公 司 一 般 怎 么 收 费 一 般 而 言 ， 设 计 的 费 用 主 要 包 括 以 下 几 部 分 组 成 ： 服 务 价 格 + 创 意 费 + 材 料 费 ， 具 体 来 说 的 话 ， 不 同 的 有 不 同 的 标 准 和 方 法 ， 但 是 大 致 都 是 根 据 客 户 的 需 求 来 进 行 报 价 的 ， 此 外 大 品 牌 的 设 计 公 司 收 费 会 稍 微 贵 一 些 。 市 场 中 ， 品 牌 设 计 公 司 数 量 非 常 之 多 ， 在 选 择 的 时 候 ， 我 们 可 以 从 实 力 方 面 、 结 果 导 向 方 面 、 设 计 师 实 力 方 面 以 及 价 格 方 面 进 行 综 合 考 量 。 1 、 实 力 方 面 ， 注 重 规 模 和 实 力 ， 最 好 是 实 地 考 察 。 2 、 结 果 方 面 ， 看 公 司 案 例 ， 留 意 它 们 合 作 的 公 司 有 哪 些 品 类 。 3 、 设 计 师 方 面 ， 了 解 设 计 师 风 格 ， 看 是 否 与 自 己 公 司 相 符 合 ， 4 、 价 格 方 面 ， 不 要 盲 目 调 贵 的 ， 要 性 价 比 高 的 。 小 编 温 馨 提 醒 ， 选 择 品 牌 设 计 公 司 一 定 要 多 加 考 量 哦 ！ 2 0 2 3 0 9 1 5 v i 设 计 三 要 素 1 . 基 础 要 素 ： 这 个 部 分 的 内 容 主 要 包 含 有 标 志 说 明 、 标 志 规 范 、 标 准 色 、 标 准 字 、 禁 用 规 则 等 。 在 v i 设 计 过 程 中 这 个 部 分 内 容 大 部 分 都 是 大 同 小 异 。 2 . 应 用 部 分 ： 这 个 部 分 的 内 容 较 多 , 主 要 包 含 有 宣 传 海 报 、 单 页 、 易 拉 宝 、 一 次 性 杯 子 、 工 作 证 、 出 入 牌 、 发 票 袋 、 档 案 袋 、 员 工 服 装 等 。 3 . 理 念 部 分 ： 这 个 部 分 主 要 包 括 有 ， 广 告 宣 传 语 、 品 牌 故 事 、 宣 传 文 案 、 产 品 文 案 、 微 信 公 众 号 文 案 规 范 等 有 关 于 进 行 理 念 塑 造 的 文 字 部 分 。 2 0 2 3 0 9 1 5 海 报 设 计 注 重 色 彩 分 明 在 一 项 关 于 “ 颜 色 对 营 销 的 影 响 ” 研 究 中 发 现 8 5 % 以 上 的 人 对 产 品 的 快 速 判 断 都 可 以 追 溯 到 颜 色 。 不 同 的 颜 色 激 发 不 同 的 情 绪 ， 并 允 许 潜 在 用 户 将 这 些 情 绪 与 你 的 产 品 或 服 务 联 系 起 来 。 通 过 对 比 来 吸 引 读 者 的 眼 球 。 增 强 品 牌 认 知 度 （ 如 F a c e b o o k 和 L i n k e d I n 的 蓝 色 ） 。 选 择 正 确 的 颜 色 可 以 帮 助 你 的 品 牌 脱 颖 而 出 ， 而 通 过 社 交 媒 体 增 强 在 消 费 者 心 中 形 象 最 简 单 的 动 作 之 一 是 重 复 原 则 ， 它 有 助 于 建 立 和 加 强 品 牌 认 知 。 因 此 在 各 个 渠 道 的 营 销 物 料 中 请 尝 试 并 保 持 品 牌 色 调 的 一 致 性 。 随 着 时 间 的 推 移 ， 重 复 的 颜 色 将 成 为 你 品 牌 独 特 且 易 于 识 别 的 外 观 。 比 如 某 电 动 牙 刷 品 牌 ， 无 论 是 在 官 网 ， 社 交 媒 体 ， 包 装 还 是 在 E D M 海 报 中 都 一 直 在 重 复 使 用 薄 荷 绿 。 2 0 2 3 0 9 0 8 杭 州 亚 运 会 海 报 色 彩 设 计 杭 州 亚 运 会 色 彩 系 统 主 题 为 “ 淡 妆 浓 抹 ” ， 灵 感 出 自 宋 代 诗 人 苏 轼 的 诗 句 “ 欲 把 西 湖 比 西 子 ， 淡 妆 浓 抹 总 相 宜 ” 。 “ 虹 韵 紫 ” 源 自 杭 州 亚 运 会 会 徽 “ 潮 涌 ” 的 主 色 ， 既 是 欢 聚 和 交 融 之 色 ， 也 是 活 力 与 创 新 之 色 ， 象 征 “ 日 月 交 辉 、 时 代 风 采 ” ， 传 递 幸 福 吉 祥 、 昂 扬 奋 发 的 美 好 寓 意 ， 是 塑 造 杭 州 亚 运 会 独 特 视 觉 形 象 的 重 要 基 础 。 作 为 辅 助 色 ， “ 映 日 红 ” 取 霞 光 、 气 韵 之 色 、 “ 水 墨 白 ” 取 淡 墨 、 包 容 之 色 、 “ 月 桂 黄 ” 取 桂 花 、 芬 芳 之 色 、 “ 水 光 蓝 ” 取 晴 空 、 水 波 之 色 ， “ 湖 山 绿 ” 取 青 山 、 生 态 之 色 。 不 同 色 系 之 间 通 过 形 的 组 构 与 叠 会 方 式 形 成 组 合 应 用 ， 与 “ 虹 韵 紫 ” 交 相 辉 映 。 2 0 2 3 0 9 0 8 如 何 凭 借 l o g o 树 立 品 牌 理 念 ？ 如 何 树 立 品 牌 理 念 ？ 品 牌 建 设 是 一 项 系 统 工 程 ， 需 要 良 好 的 品 牌 战 略 规 划 和 实 施 。 我 们 充 分 了 解 企 业 文 化 的 概 念 、 战 略 规 划 、 市 场 条 件 等 因 素 ， 建 立 了 基 本 的 品 牌 结 构 和 定 位 。 由 于 企 业 文 化 的 概 念 是 品 牌 的 基 础 和 内 涵 ， 视 觉 形 象 是 企 业 文 化 变 迁 和 发 展 的 外 在 表 现 ， 我 们 将 二 者 有 机 地 结 合 起 来 。 根 据 标 志 设 计 企 业 的 基 本 结 构 和 定 位 ， 考 虑 到 品 牌 的 个 性 和 差 异 性 ， 分 析 突 出 企 业 的 特 点 ， 使 其 具 有 相 对 于 竞 争 对 手 的 竞 争 优 势 。 从 而 创 造 出 符 合 自 身 可 持 续 发 展 的 视 觉 形 象 。 认 为 应 进 一 步 实 施 和 扩 展 经 过 验 证 的 视 觉 识 别 ， 通 过 平 面 、 包 装 、 广 告 、 公 共 关 系 等 传 播 途 径 ， 建 立 与 公 众 的 关 系 ， 加 强 品 牌 拉 动 力 ， 实 现 品 牌 差 异 化 ， 在 公 众 心 目 中 占 据 一 定 的 位 置 ， 形 成 固 定 的 形 态 。 在 实 施 过 程 中 ， 企 业 的 文 化 内 涵 也 在 不 断 积 累 、 沉 淀 、 丰 富 和 创 新 ， 从 而 形 成 受 众 忠 诚 、 品 牌 形 象 独 特 魅 力 。 2 0 2 3 0 9 0 1 品 牌 l o g o 就 是 一 个 品 牌 的 视 觉 和 语 言 表 达 品 牌 标 志 是 一 种 “ 视 觉 语 言 ” 。 它 通 过 一 定 的 图 案 、 色 彩 向 消 费 者 传 递 某 种 信 息 ， 达 到 识 别 品 牌 、 促 销 的 目 的 。 品 牌 标 志 本 身 可 以 建 立 品 牌 知 名 度 、 品 牌 联 想 和 消 费 者 的 品 牌 偏 好 ， 从 而 影 响 品 牌 质 量 和 消 费 者 的 品 牌 忠 诚 度 。 因 此 ， 在 品 牌 标 志 设 计 中 ， 我 们 除 了 最 基 本 的 平 面 设 计 和 创 意 要 求 外 ， 还 必 须 考 虑 营 销 因 素 和 消 费 者 的 认 知 、 情 感 心 理 。 接 下 来 为 您 概 述 品 牌 标 志 的 意 义 和 作 用 ， 为 您 在 品 牌 标 志 创 建 中 提 供 有 力 的 参 考 。 当 一 个 品 牌 已 经 深 入 人 心 ， 品 牌 l o g o 才 能 打 动 我 们 ， 品 牌 l o g o 就 是 一 个 品 牌 的 视 觉 和 语 言 表 达 。 L o g o 支 撑 、 表 达 、 传 播 、 整 合 、 视 觉 表 达 一 个 品 牌 。 你 可 以 看 到 它 ， 触 摸 它 ， 握 着 它 ， 听 到 它 ， 看 着 它 移 动 。 一 开 始 是 作 为 一 个 品 牌 名 称 和 商 标 ， 但 是 会 逐 渐 演 变 成 一 系 列 的 手 段 和 传 播 方 式 。 品 牌 标 志 强 化 了 消 费 者 对 品 牌 的 认 知 ， 创 造 了 公 司 的 业 绩 。 建 立 一 个 有 效 的 品 牌 标 志 、 公 共 服 务 领 域 、 私 人 领 域 ， 新 的 企 业 、 兼 并 面 来 的 实 体 ， 以 及 对 于 那 些 我 们 需 要 进 行 重 新 定 位 的 企 业 ， 它 们 都 有 自 己 这 种 发 展 需 要 。 最 好 的 品 牌 标 志 管 理 系 统 ， 应 该 是 好 记 、 可 信 、 富 有 意 味 、 与 从 不 同 、 便 于 学 生 使 用 、 不 断 提 高 增 值 、 能 够 实 现 跨 越 传 统 文 化 和 习 俗 的 界 限 面 迅 速 为 人 们 所 认 知 。 2 0 2 3 0 9 0 1 好 的 V I 设 计 ， 对 企 业 会 有 哪 些 帮 助 呢 ？ 1 、 识 别 和 差 异 化 通 过 V I 系 统 的 规 范 ， 将 品 牌 的 接 触 点 保 持 统 一 性 ， 使 受 众 接 收 的 视 觉 传 播 ， 始 终 具 有 一 定 的 连 贯 性 ， 帮 助 企 业 能 够 在 受 众 心 中 建 立 持 续 的 可 识 别 和 差 异 化 的 印 象 。 2 、 企 业 文 化 的 “ 发 言 人 ” 优 质 的 V I 系 统 传 达 着 该 企 业 的 经 营 理 念 和 企 业 文 化 ， 以 量 身 定 制 的 视 觉 形 式 宣 传 企 业 ， 更 可 以 提 高 该 企 业 员 工 对 企 业 的 认 同 感 ， 提 高 士 气 。 3 、 无 形 品 牌 资 产 一 流 的 v i 设 计 通 过 标 志 造 型 、 色 彩 定 位 、 标 志 的 外 延 含 义 、 应 用 等 要 素 ， 传 递 品 牌 气 质 ， 助 推 品 牌 成 长 ， 帮 助 品 牌 战 略 落 地 ， 累 积 品 牌 资 产 。 2 0 2 3 0 8 1 8 未 来 三 年 ， 品 牌 设 计 创 新 区 别 与 之 前 的 单 纯 怀 旧 ， 未 来 ， 将 会 是 不 太 一 样 的 怀 旧 ， 设 计 更 多 的 是 越 来 越 倾 向 于 将 复 古 元 素 与 科 技 元 素 相 结 合 ， 我 们 将 会 看 到 更 多 种 怀 旧 风 格 汇 聚 在 包 装 设 计 画 面 中 ， 比 如 “ 中 古 潮 流 ” 、 “ 赛 博 朋 克 ” 和 “ 亚 文 化 时 尚 ” 等 等 。 “ 虚 拟 形 象 + 虚 拟 I P ” 正 在 慢 慢 盛 行 ， 抓 住 虚 拟 形 象 与 品 牌 I P 的 融 合 ， 再 通 过 综 合 媒 体 + 品 牌 包 装 + 终 端 的 势 能 融 合 或 将 是 未 来 的 机 会 。 虽 然 元 宇 宙 还 是 个 未 实 现 的 想 像 ， 但 随 着 奈 雪 的 茶 、 初 气 等 等 新 老 品 牌 纷 纷 进 入 元 宇 宙 ， 元 宇 宙 已 经 对 青 年 文 化 产 生 影 响 ， 品 牌 进 入 元 宇 宙 、 产 品 植 入 元 宇 宙 ， 将 逐 渐 成 为 新 趋 势 、 新 方 向 。 2 0 2 3 0 8 1 8 l o g o 设 计 时 需 注 意 不 同 应 用 在 设 计 L O G O 的 时 候 要 记 住 ， L O G O 在 电 脑 软 件 中 好 看 ， 并 不 意 味 着 它 会 在 名 片 、 信 笺 、 手 机 和 海 报 上 也 很 好 看 。 有 的 时 候 标 志 要 放 得 很 小 ， 有 的 时 候 又 需 要 很 大 ， 不 同 介 质 标 志 的 质 感 和 颜 色 也 不 同 。 所 以 在 设 计 时 ， 应 该 保 证 L O G O 在 任 何 传 媒 中 都 可 以 很 好 地 传 播 ， 多 做 考 虑 ， 多 尝 试 。 L O G O 必 然 不 是 一 夜 之 间 就 能 做 好 的 ， 看 起 来 简 单 ， 但 是 它 确 实 是 需 要 大 量 的 时 间 来 打 磨 和 修 改 ， 尤 其 是 当 你 想 要 设 计 出 一 套 令 人 难 以 忘 怀 的 优 质 L O G O 2 0 2 3 0 8 1 1 l o g o 设 计 要 简 易 最 好 的 L O G O 设 计 通 常 都 足 够 简 单 、 易 懂 且 有 可 能 成 为 经 典 。 最 经 典 的 搭 配 ， 就 是 采 用 一 个 简 单 的 L O G O 标 识 和 公 司 的 名 称 。 想 想 看 ， 像 G o o g l e 和 苹 果 这 样 的 公 司 ， 都 尽 量 采 用 了 简 单 的 L O G O 形 象 设 计 ， 确 保 全 世 界 的 用 户 都 能 够 迅 速 理 解 、 记 住 。 当 用 户 一 想 到 这 些 公 司 ， 立 刻 能 够 在 脑 海 中 浮 现 公 司 的 L O G O ， 这 就 是 令 人 难 忘 的 设 计 。 图 片 设 计 师 在 创 造 L O G O 的 时 候 ， 最 常 见 的 问 题 之 一 ， 就 是 将 过 多 的 信 息 塞 到 其 中 。 为 了 确 保 L O G O 的 设 计 足 够 简 单 ， 尽 量 遵 循 下 面 的 准 则 ： 文 字 L O G O 不 要 超 过 四 个 字 （ 或 者 3 0 个 字 符 ） 坚 持 使 用 3 种 或 者 更 少 的 颜 色 不 要 使 用 多 种 设 计 技 巧 或 者 特 效 避 免 使 用 纯 文 本 和 艺 术 作 品 2 0 2 3 0 8 1 1 宣 传 册 设 计 的 重 要 性 企 业 宣 传 册 的 版 式 设 计 编 排 需 要 解 决 的 问 题 有 宣 传 册 的 开 本 、 字 体 选 择 ； 文 案 内 容 的 分 级 分 类 、 主 次 排 序 ； 整 体 理 念 表 达 和 艺 术 风 格 视 觉 效 果 营 造 ； 封 面 、 封 底 、 大 小 标 题 的 表 现 ； 图 片 的 选 择 排 列 ； 色 彩 的 搭 配 和 装 饰 性 图 形 的 运 用 以 及 材 质 的 挑 选 等 诸 多 因 素 。 宣 传 画 册 设 计 自 成 一 体 ， 无 需 借 助 于 其 他 煤 体 ， 不 受 其 他 煤 体 的 宣 传 环 境 . 公 众 特 点 ， 信 息 安 排 ， 版 面 ， 印 刷 纸 张 等 各 种 限 制 ， 从 开 本 到 印 刷 纸 张 等 方 面 都 精 心 设 计 和 制 作 ， 让 消 费 者 爱 不 释 手 。 精 美 的 产 品 样 本 ， 往 往 会 被 长 期 保 存 ， 起 到 长 久 的 推 广 产 品 的 作 用 。 2 0 2 3 0 8 0 4 高 端 宣 传 册 该 怎 么 设 计 1 、 版 面 排 版 设 计 企 业 宣 传 册 的 版 式 设 计 编 排 需 要 解 决 的 问 题 有 宣 传 册 的 开 本 、 字 体 选 择 ； 文 案 内 容 的 分 级 分 类 、 主 次 排 序 ； 整 体 理 念 表 达 和 艺 术 风 格 视 觉 效 果 营 造 ； 封 面 、 封 底 、 大 小 标 题 的 表 现 ； 图 片 的 选 择 排 列 ； 色 彩 的 搭 配 和 装 饰 性 图 形 的 运 用 以 及 材 质 的 挑 选 等 诸 多 因 素 。 2 、 版 面 用 色 使 用 与 企 业 契 合 的 品 牌 色 ， 增 加 了 画 册 的 品 牌 感 ， 这 就 是 企 业 的 特 有 视 觉 色 ， 易 记 ！ 3 、 版 面 辅 助 图 形 用 一 个 固 有 图 形 来 再 次 增 强 企 业 品 牌 视 觉 感 ， 加 深 品 牌 记 忆 点 ！ 2 0 2 3 0 8 0 4 广 告 创 意 设 计 法 则 1 . 创 作 者 与 受 众 互 动 广 告 创 意 是 策 划 人 ( 创 作 者 ) 的 主 观 创 作 ， 它 表 达 了 创 作 者 思 想 、 情 感 和 意 图 ， 但 这 一 过 程 又 必 须 深 入 地 从 消 费 者 的 角 度 考 虑 其 需 求 ， 才 能 达 到 广 告 的 最 终 目 的 — — 消 费 者 的 满 意 与 接 受 。 只 有 消 费 者 接 受 了 广 告 作 品 ， 才 会 对 所 宣 传 的 商 品 加 以 选 择 。 2 . 独 特 性 法 则 广 告 创 意 属 于 知 识 产 权 的 范 畴 ， 必 须 要 有 一 个 个 性 鲜 明 、 与 众 不 同 的 主 题 ， 应 该 具 有 创 造 性 和 独 特 性 ， 例 如 创 意 思 想 的 独 特 、 表 现 手 法 的 独 特 、 传 播 方 式 的 独 特 或 者 是 销 售 主 题 的 独 特 等 等 。 因 此 ， 广 告 创 意 才 成 为 广 告 诸 要 素 中 最 重 要 的 一 部 分 。 3 . 以 市 场 为 检 验 准 则 广 告 的 最 终 目 的 就 是 取 得 实 际 的 广 告 效 果 ， 能 给 广 告 主 带 来 收 益 。 所 以 广 告 创 意 既 要 充 分 发 挥 想 象 力 ， 又 要 切 合 市 场 的 实 际 需 求 ， 最 终 还 要 通 过 市 场 来 检 验 实 际 效 果 。 2 0 2 3 0 7 2 8 广 告 创 意 的 表 现 要 求 1 . 以 广 告 主 题 为 核 心 广 告 主 题 是 广 告 定 位 的 重 要 构 成 部 分 , 即 “ 广 告 什 么 ” 。 广 告 主 题 是 广 告 策 划 活 动 的 中 心 , 每 一 阶 段 的 广 告 工 作 都 紧 密 围 绕 广 告 主 题 而 展 开 , 每 一 个 广 告 表 述 的 主 题 必 须 “ 单 一 ” ， 因 为 我 们 确 信 一 个 广 告 表 述 一 个 主 题 是 最 有 效 的 ， 只 有 这 样 才 会 在 市 场 上 受 到 注 目 。 2 . 以 情 趣 生 动 为 手 段 广 告 创 意 要 想 给 人 带 来 印 象 深 刻 ， 妙 趣 横 生 的 感 觉 ， 就 要 采 用 情 趣 生 动 等 表 现 手 段 ， 立 足 现 实 ， 以 引 发 消 费 者 共 鸣 。 但 是 广 告 创 意 的 艺 术 处 理 必 须 严 格 限 制 在 不 损 害 真 实 的 范 围 之 内 。 3 . 表 现 独 特 而 具 个 性 广 告 创 意 的 最 终 目 的 就 是 要 使 自 身 与 众 不 同 ， 让 受 众 能 够 将 自 己 与 他 人 迅 速 区 分 开 来 。 独 特 而 具 个 性 的 形 式 会 带 给 人 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 ， 无 个 性 的 视 觉 形 式 很 难 产 生 视 觉 冲 击 。 2 0 2 3 0 7 2 8 包 装 设 计 的 重 要 性 （ 下 ） 商 品 包 装 起 到 了 卖 点 的 作 用 ， 起 到 了 吸 引 消 费 者 的 作 用 。 设 计 包 装 时 必 须 要 好 好 把 握 一 下 消 费 者 的 心 理 以 确 保 设 计 的 包 装 能 够 广 泛 地 吸 引 消 费 者 ， 并 能 综 合 运 用 色 彩 、 造 型 、 材 料 等 要 素 ， 来 表 现 产 品 、 品 牌 等 企 业 的 内 涵 、 信 息 ， 突 出 产 品 和 消 费 者 的 共 同 利 益 ， 对 消 费 者 形 成 较 直 观 的 冲 击 ， 有 效 地 完 成 吸 引 消 费 者 的 目 的 。 包 装 设 计 还 具 有 的 一 项 重 要 功 能 就 是 提 高 商 品 附 加 值 ， 详 细 点 来 讲 就 是 一 个 优 秀 的 商 品 包 装 可 以 提 高 商 品 的 额 外 收 益 ， 相 同 条 件 下 带 有 成 功 包 装 的 商 品 附 加 值 会 高 于 不 带 包 装 的 商 品 。 比 如 ， 市 场 里 卖 酒 的 商 户 ， 卖 的 散 装 白 酒 一 斤 是 几 块 钱 到 十 几 块 钱 不 等 ， 而 经 过 包 装 装 瓶 后 的 品 牌 白 酒 的 价 格 是 一 瓶 几 十 块 钱 到 几 百 块 钱 。 很 明 显 ， 经 过 包 装 后 的 白 酒 售 价 远 高 于 没 有 包 装 的 白 酒 ， 会 给 商 户 带 来 更 多 收 益 。 产 品 包 装 对 于 任 何 商 品 来 说 ， 都 是 非 常 重 要 的 一 件 事 情 ， 如 果 一 个 好 的 产 品 没 有 好 的 包 装 ， 那 么 自 然 也 就 不 会 有 很 多 的 消 费 者 来 买 单 ， 而 好 的 包 装 是 非 常 重 要 的 ， 顾 客 很 可 能 因 为 很 喜 欢 一 个 产 品 包 装 设 计 而 为 这 个 产 品 买 单 。 只 有 合 理 的 包 装 设 计 才 能 提 高 商 品 的 价 值 。 2 0 2 3 0 7 2 1 包 装 设 计 的 重 要 性 （ 上 ） 包 装 设 计 核 心 不 只 是 体 现 在 外 观 形 象 上 ， 而 是 体 现 了 品 牌 的 个 性 与 亲 和 力 的 融 合 ， 将 所 承 载 的 文 化 有 效 地 展 现 出 来 。 商 品 包 装 所 呈 现 的 文 化 ， 是 在 体 现 品 牌 理 念 的 基 础 上 ， 以 消 费 者 为 中 心 ， 满 足 消 费 者 不 同 的 审 美 与 需 求 ， 给 消 费 者 带 来 亲 和 力 。 包 装 是 一 件 商 品 价 值 的 直 观 表 达 ， 消 费 者 在 无 法 看 到 商 品 内 部 的 情 况 下 ， 可 以 通 过 包 装 上 的 图 片 、 文 字 等 元 素 直 观 地 了 解 商 品 的 功 能 和 特 点 ， 帮 助 消 费 者 更 加 了 解 商 品 并 留 下 良 好 的 视 觉 印 象 ， 达 到 商 品 的 信 息 传 达 与 宣 传 功 能 。 如 今 ， 消 费 者 对 每 一 种 产 品 的 关 注 时 间 都 很 短 ， 抓 住 消 费 者 从 货 架 上 扫 过 的 一 瞬 间 非 常 重 要 。 好 的 品 牌 包 装 ， 可 以 让 消 费 者 在 同 类 型 产 品 中 更 容 易 被 我 们 企 业 的 产 品 所 吸 引 。 企 业 经 营 的 最 终 目 的 是 盈 利 ， 想 要 盈 利 就 必 须 获 得 更 多 的 消 费 者 ， 因 此 品 牌 包 装 获 得 消 费 者 的 青 睐 能 够 极 大 地 提 升 企 业 的 市 场 竞 争 力 。 2 0 2 3 0 7 2 1 v i 设 计 之 标 准 色 标 准 色 是 在 企 业 V I 系 统 设 计 的 主 要 应 用 颜 色 , 这 些 颜 色 代 表 了 企 业 对 外 形 象 视 觉 系 统 的 主 色 调 ， 包 括 主 要 的 标 志 色 、 辅 助 色 和 环 境 色 。 确 定 恰 当 的 品 牌 颜 色 ， 不 仅 可 以 加 强 品 牌 在 受 众 眼 中 的 视 觉 印 象 ， 也 提 升 了 品 牌 的 吸 引 力 ， 方 便 传 播 和 应 用 。 实 验 证 明 ， 我 们 对 不 同 的 色 彩 会 产 生 不 同 的 感 受 ， 但 都 有 相 似 的 基 础 理 解 ， 主 要 受 文 化 背 景 的 影 响 。 比 如 白 色 是 纯 洁 ， 红 色 是 热 烈 ； 如 果 品 牌 和 颜 色 之 间 能 利 用 这 种 联 系 ， 建 立 一 种 属 于 品 牌 的 色 调 感 受 ， 那 么 经 过 长 时 间 的 适 应 期 ， 就 像 麦 当 劳 的 红 黄 配 色 、 T i f f a n y 的 蒂 芙 尼 蓝 一 样 ， 在 消 费 者 的 心 中 建 立 一 种 强 烈 的 品 牌 记 忆 。 2 0 2 3 0 7 1 4 v i 设 计 之 标 准 字 有 些 品 牌 的 l o g o 会 以 字 体 的 形 式 呈 现 ， 也 可 以 称 之 为 品 牌 的 第 二 个 l o g o 。 这 个 标 准 字 在 英 文 中 除 了 l o g o t y p e 也 可 以 称 为 w o r d m a r k ， 字 标 。 字 标 比 起 图 形 标 而 言 ， 能 够 通 过 文 字 更 确 切 地 表 达 品 牌 名 称 。 通 过 笔 划 特 定 的 设 计 ， 形 成 突 出 的 品 牌 风 格 。 中 国 银 行 的 l o g o ， 运 用 了 书 法 的 形 式 ， 体 现 稳 重 感 的 同 时 也 不 失 视 觉 冲 击 ； 而 联 想 和 谷 歌 的 字 标 是 比 较 简 洁 现 代 的 ， 不 会 产 生 过 多 的 视 觉 负 担 ， 因 此 也 提 高 了 品 牌 的 传 播 性 。 2 0 2 3 0 7 1 4 数 字 经 济 时 代 对 品 牌 设 计 的 要 求 数 字 经 济 时 代 ， 品 牌 需 要 更 有 品 味 和 富 于 联 想 的 内 涵 ， 品 牌 设 计 也 逐 渐 从 单 一 的 品 牌 标 志 设 计 延 伸 至 更 加 体 系 化 的 品 牌 视 觉 识 别 系 统 的 打 造 。 尤 其 是 对 于 企 业 来 说 ， 真 正 有 持 续 性 存 在 价 值 的 就 是 品 牌 本 身 。 企 业 品 牌 通 过 业 务 与 产 品 连 接 用 户 ， 可 以 快 速 提 升 用 户 感 知 、 增 强 识 别 ， 达 到 传 播 目 的 与 业 务 转 化 。 但 大 部 分 传 统 B 端 企 业 缺 乏 对 品 牌 有 效 的 研 究 ， 特 别 是 对 品 牌 本 身 的 梳 理 ， 正 确 的 品 牌 战 略 可 以 解 决 品 牌 结 构 性 问 题 。 2 0 2 3 0 6 3 0 不 同 阶 段 对 品 牌 设 计 的 要 求 不 同 当 然 ， 是 选 择 综 合 性 的 单 一 品 牌 还 是 多 元 化 的 品 牌 矩 阵 ， 并 无 好 坏 之 分 ， 但 有 一 定 的 行 业 适 用 性 与 时 效 性 。 不 同 阶 段 的 公 司 ， 对 于 品 牌 的 投 入 程 度 是 不 同 的 ， 企 业 需 要 进 行 阶 段 性 考 虑 。 因 为 从 品 牌 策 略 定 位 到 阶 段 选 择 及 之 后 落 地 执 行 ， 可 以 解 决 企 业 不 同 阶 段 的 不 同 问 题 。 企 业 在 定 义 了 品 牌 的 基 因 、 理 念 与 营 销 策 路 后 ， 就 可 以 帮 助 企 业 奠 定 品 牌 底 层 基 础 ， 明 确 市 场 方 向 路 径 ， 让 之 后 的 落 地 执 行 结 果 更 加 准 确 。 所 以 ， 我 们 需 要 识 别 企 业 品 牌 本 身 的 业 务 本 质 、 以 及 所 处 的 行 业 特 点 和 选 择 的 应 用 方 法 。 2 0 2 3 0 6 3 0 广 告 设 计 源 自 生 活 广 告 的 诉 求 对 象 最 终 还 是 依 靠 在 生 活 中 的 用 户 。 受 众 ， 也 是 每 天 都 在 过 着 不 一 样 的 生 活 ， 但 是 最 日 常 最 平 常 的 广 告 设 计 ， 反 而 有 时 候 能 在 受 众 心 中 激 成 千 层 浪 。 就 像 高 考 的 时 候 ， 晨 光 推 出 的 回 忆 杀 ， 戳 中 泪 点 的 不 仅 仅 是 那 些 正 在 经 历 高 考 的 学 子 们 ， 更 让 人 触 动 的 是 我 们 这 样 一 群 经 历 过 高 考 的 独 木 桥 的 一 群 人 ， 这 样 的 一 群 年 轻 人 ， 深 深 的 陷 入 晨 光 的 回 忆 杀 里 。 再 举 个 例 子 ， 如 同 即 将 来 到 的 父 亲 节 ， 某 公 司 推 出 的 百 米 广 告 ， 直 戳 泪 点 。 同 样 是 平 常 的 言 语 ， 同 样 是 最 简 单 的 广 告 设 计 ， 可 是 却 引 来 众 多 路 人 的 停 驻 。 其 实 ， 这 里 面 反 映 了 一 个 问 题 ， 我 们 内 心 的 渴 望 ， 就 是 生 活 中 最 缺 失 的 部 分 。 2 0 2 3 0 6 1 6 广 告 设 计 的 创 作 灵 感 来 源 诸 多 因 素 广 告 策 划 之 后 ， 广 告 活 动 就 进 入 了 实 质 性 的 创 意 阶 段 。 此 时 ， 广 告 创 作 者 要 考 虑 的 是 如 创 意 是 从 现 有 的 要 素 重 新 组 合 。 而 衍 生 出 来 的 ， 创 意 并 非 天 才 者 的 独 占 品 。 许 多 伟 大 的 创 意 都 是 在 创 意 人 灵 光 乍 现 的 一 刹 那 产 生 的 ， 这 个 时 刻 也 是 许 多 广 告 创 意 者 广 告 创 意 灵 感 是 一 个 复 杂 的 心 理 活 动 过 程 ， 它 必 须 有 存 在 的 县 础 。 设 计 师 就 是 这 个 基 础 设 计 师 的 生 存 环 境 ， 知 识 结 构 ， 广 告 创 意 实 践 等 诸 多 因 素 ： ( 一 ) 知 识 结 构 因 素 ， 广 告 设 计 师 的 知 识 背 景 是 设 计 灵 感 的 一 个 来 源 ， 设 计 师 受 教 育 的 程 度 、 专 业 、 以 及 设 计 方 面 的 经 ( 二 ) 社 会 环 境 因 素 ， 生 活 是 艺 术 创 造 取 之 不 喝 的 源 泉 ， 优 秀 的 广 告 设 计 作 品 信 息 是 凝 结 着 设 计 师 对 生 活 的 感 受 。 ( 三 ) 市 场 因 素 ， 设 计 师 的 设 计 活 动 不 能 脱 离 是 场 ， 只 有 广 告 委 托 客 户 ， 广 大 消 费 者 的 参 与 ， 广 告 实 践 行 ， 创 意 无 法 则 触 很 多 创 意 人 奉 为 信 条 。 2 0 2 3 0 6 1 6 包 装 设 计 要 注 重 消 费 定 位 在 设 计 时 ， 每 个 人 都 必 须 反 映 出 产 品 与 其 他 类 似 产 品 的 不 同 之 处 。 一 般 来 说 ， 每 个 企 业 的 产 品 本 身 具 有 更 大 的 吸 引 力 。 因 此 ， 产 品 的 吸 引 力 往 往 在 于 它 们 的 共 性 ， 但 长 期 保 持 客 户 的 关 键 是 它 们 的 个 性 。 想 要 打 造 包 装 盒 设 计 ， 那 么 在 进 行 实 际 设 计 的 过 程 当 中 ， 一 定 要 做 好 消 费 定 位 ， 消 费 定 位 的 诉 求 对 象 也 就 有 更 多 的 认 同 和 新 鲜 感 ， 所 以 说 这 会 成 为 每 一 个 企 业 产 品 的 最 终 消 费 群 体 。 然 而 设 计 师 在 进 行 创 意 设 计 的 时 候 ， 一 定 要 清 楚 产 品 究 竟 是 销 售 给 谁 ， 这 对 于 产 品 的 定 位 来 讲 还 是 非 常 重 要 的 ， 而 且 产 品 在 进 行 定 义 的 时 候 ， 要 以 整 个 群 体 为 主 题 思 想 做 定 位 设 计 ， 只 有 这 样 ， 消 费 群 体 才 可 以 按 年 龄 和 性 别 来 进 行 划 分 。 2 0 2 3 0 6 0 9 点 心 类 包 装 设 计 在 饼 干 包 装 盒 设 计 问 题 进 行 分 析 实 际 打 造 的 过 程 管 理 当 中 ， 我 们 一 定 要 通 过 学 习 各 种 方 式 不 同 的 表 现 形 式 来 进 行 科 学 有 效 传 播 ， 选 择 适 当 的 表 现 形 式 ， 完 全 没 有 能 够 得 到 正 确 传 播 中 国 企 业 文 化 形 象 ， 并 且 在 所 有 的 商 品 经 济 信 息 系 统 当 中 算 得 上 是 最 重 要 的 环 节 ， 恰 当 的 表 现 形 式 能 够 起 到 一 个 以 一 抵 百 的 作 用 ， 所 以 说 我 们 教 师 可 以 同 时 通 过 使 用 这 种 饼 干 包 装 盒 设 计 来 起 到 更 好 的 作 用 ， 最 起 码 能 够 不 断 增 强 产 品 的 属 性 ， 杭 州 V I 设 计 尽 可 能 单 纯 , 明 快 , 以 少 的 色 彩 表 现 多 的 含 义 。 不 同 的 产 品 也 有 不 同 的 特 点 ， 每 个 产 品 的 特 点 基 本 上 都 能 发 挥 出 产 品 的 特 点 ， 如 果 你 想 表 现 出 来 ， 它 通 过 企 业 或 产 品 与 其 他 企 业 是 完 全 不 同 的 ， 也 就 是 说 ， 我 们 应 该 充 分 发 挥 整 个 产 品 的 个 性 。 2 0 2 3 0 6 0 9 糖 果 包 装 设 计 材 质 选 择 为 响 应 “ 绿 色 包 装 ” 理 念 ， 糖 果 盒 包 装 材 质 选 择 3 0 0 g / m 2 的 白 卡 纸 。 白 卡 纸 外 观 洁 白 、 厚 实 ， 既 有 高 级 纸 的 印 刷 适 性 ， 又 有 厚 纸 板 的 坚 挺 ， 挺 度 硬 度 合 适 ， 性 价 比 高 。 用 该 纸 板 生 产 出 的 糖 果 盒 折 叠 成 型 后 ， 其 结 构 完 全 可 以 承 受 糖 果 的 质 量 ， 不 会 发 生 变 形 破 损 等 。 心 形 糖 果 盒 的 纸 盒 轮 廓 形 状 不 是 平 直 的 ， 这 就 要 求 盒 与 盒 之 间 进 行 套 拼 以 提 高 纸 板 的 利 用 率 ， 从 而 节 约 成 本 。 值 得 注 意 的 是 ， 盒 型 展 开 图 之 间 要 留 出 3 m m 的 出 血 量 ， 且 对 于 该 纸 盒 的 排 版 要 令 纸 张 纹 向 垂 直 于 纸 盒 最 长 的 压 痕 线 ， 否 则 纸 盒 成 型 后 会 出 现 “ 鼓 胀 ” ， 影 响 外 观 效 果 和 使 用 。 制 版 选 取 热 敏 C T P 直 接 制 版 ， 心 形 糖 果 盒 的 尺 寸 为 3 4 0 m m × 2 3 0 m m ， 再 加 上 3 m m 的 出 血 量 ， 使 用 模 切 一 体 机 ， 最 大 印 刷 面 积 7 2 0 m m × 5 1 0 m m ， 过 版 面 积 7 4 0 m m × 5 3 0 m m 。 通 过 计 算 可 得 ， 一 次 可 模 切 制 得 4 个 盒 坯 连 版 ， 连 版 设 计 图 如 图 5 所 示 ， 采 用 红 外 线 热 敏 曝 光 ， 符 合 环 保 的 理 念 。 2 0 2 3 0 6 0 1 婚 礼 糖 果 包 装 设 计 防 伪 标 志 糖 果 是 每 场 婚 宴 都 不 可 或 缺 的 物 品 ， 现 在 常 见 的 形 式 都 是 将 糖 果 盒 摆 放 在 桌 上 ， 一 盘 一 个 ， 中 规 中 矩 毫 无 新 意 可 言 。 所 以 ， 本 次 设 计 在 糖 果 盒 摆 放 方 面 做 了 大 胆 突 破 ， 将 糖 果 盒 摆 放 方 式 设 计 为 悬 挂 式 。 在 婚 宴 餐 桌 中 心 摆 放 树 形 装 饰 件 ， 将 糖 果 盒 悬 挂 在 枝 丫 上 ， 打 造 出 悬 挂 式 灯 笼 的 装 饰 效 果 。 心 形 糖 果 盒 的 盒 型 十 分 适 合 环 形 摆 放 ， 也 可 以 将 糖 果 盒 摆 放 为 蛋 糕 状 ， 既 可 以 博 得 宾 客 的 喜 爱 ， 又 可 以 使 整 场 婚 宴 变 得 与 众 不 同 。 在 物 联 网 高 速 发 展 的 当 下 ， 数 字 化 的 产 物 深 入 人 们 生 活 ， 手 机 成 为 大 家 的 标 配 产 品 。 本 次 心 形 糖 果 盒 的 防 伪 设 计 采 用 二 维 码 防 伪 ， 但 不 同 于 大 家 所 了 解 的 普 通 二 维 码 防 伪 ， 可 以 对 其 图 案 进 行 创 新 ， 将 二 维 码 融 入 戒 指 图 案 中 ， 最 重 要 的 是 扫 描 二 维 码 可 以 观 看 婚 礼 祝 福 视 频 。 若 是 对 私 人 订 制 情 有 独 钟 的 新 人 还 可 以 将 自 己 的 婚 纱 照 等 做 成 视 频 生 成 二 维 码 ， 方 便 宾 客 观 看 。 2 0 2 3 0 6 0 1 排 版 布 局 是 企 业 活 动 宣 传 册 制 作 中 非 常 重 要 的 环 节 具 有 引 人 入 胜 的 企 业 宣 传 册 ， 应 该 囊 括 各 种 多 样 的 设 计 元 素 ， 例 如 醒 目 的 图 片 和 色 彩 ， 强 调 企 业 的 独 特 之 处 。 宣 传 册 内 容 应 该 丰 富 多 彩 ， 不 宜 太 多 繁 琐 内 容 ， 否 则 读 者 很 容 易 难 以 专 注 。 因 此 ， 企 业 活 动 宣 传 册 应 当 使 用 大 量 的 图 像 、 文 字 和 引 人 入 胜 的 配 色 ， 以 便 让 读 者 了 解 企 业 的 实 力 ， 产 生 好 感 ， 引 起 共 鸣 。 排 版 布 局 是 企 业 活 动 宣 传 册 制 作 中 非 常 重 要 的 环 节 ， 必 须 保 持 简 洁 、 规 整 、 文 字 和 图 片 之 间 能 形 成 一 种 完 美 的 匹 配 关 系 。 精 心 设 计 的 排 版 布 局 ， 可 以 有 效 地 引 导 读 者 眼 球 ， 让 内 容 更 容 易 阅 读 ， 也 可 以 在 一 定 程 度 上 提 升 企 业 形 象 。 2 0 2 3 0 5 2 5 如 何 打 造 引 人 入 胜 的 企 业 形 象 — — 企 业 活 动 宣 传 册 形 象 即 为 成 败 ， 准 确 的 定 义 和 传 递 一 家 企 业 的 形 象 是 极 其 重 要 的 。 企 业 活 动 宣 传 册 是 企 业 突 出 重 要 营 销 目 标 ， 了 解 及 提 升 其 知 名 度 。 它 更 能 帮 助 企 业 创 造 出 一 种 引 人 入 胜 的 形 象 ， 从 而 宣 传 和 推 广 企 业 活 动 ， 打 造 更 加 专 业 化 的 品 牌 。 企 业 活 动 宣 传 册 制 作 需 要 考 虑 许 多 因 素 ， 为 了 有 效 地 打 造 出 引 人 入 胜 的 企 业 形 象 ， 企 业 活 动 宣 传 册 必 须 结 合 当 前 企 业 层 面 的 营 销 策 略 ， 展 示 出 企 业 的 发 展 历 程 ， 重 要 的 宣 传 营 销 活 动 ， 企 业 的 社 会 责 任 ， 以 及 企 业 的 使 命 与 愿 景 。 新 的 品 牌 宣 传 册 应 向 世 界 展 示 企 业 的 力 量 和 价 值 ， 以 此 来 提 升 企 业 的 形 象 和 知 名 度 ， 增 强 其 竞 争 力 。 2 0 2 3 0 5 2 5 l o g o 设 计 四 大 类 之 “ 体 ” ① 利 用 图 形 本 身 的 转 折 、 相 交 组 成 立 体 感 的 商 标 标 志 。 ② 利 用 阴 影 制 造 厚 度 产 生 立 体 感 。 影 子 是 通 过 光 的 投 射 或 镜 射 的 原 理 而 产 生 的 形 态 。 在 标 志 设 计 中 影 子 的 形 态 往 往 已 不 是 原 形 简 单 的 显 现 ， 而 是 根 据 创 意 的 需 要 而 进 行 构 形 变 化 ， 借 用 影 子 和 原 形 之 间 相 互 关 联 的 视 觉 形 态 ， 来 表 现 标 志 深 层 的 内 涵 或 增 加 标 志 的 趣 味 性 。 ③ 利 用 透 视 原 理 ， 营 造 合 理 空 间 ， 使 其 产 生 立 体 感 。 ④ 利 用 视 错 觉 的 方 法 ， 营 造 矛 盾 空 间 。 创 造 的 矛 盾 空 间 ， 具 有 新 奇 、 独 特 的 艺 术 情 趣 ， 产 生 趣 味 性 。 2 0 2 3 0 5 1 8 l o g o 设 计 四 大 类 之 “ 面 ” 面 的 种 类 有 三 大 类 ： ① 几 何 形 面 。 它 是 用 数 学 方 法 借 助 绘 图 仪 器 构 成 。 ② 有 机 形 面 。 不 用 数 理 方 法 , 由 自 由 的 线 形 构 成 。 ③ 偶 然 形 面 。 不 是 有 意 绘 制 的 ， 而 在 意 想 不 到 的 状 况 下 得 到 。 面 的 造 型 是 最 为 丰 富 的 要 素 ， 可 以 是 圆 形 、 三 角 形 、 矩 形 、 五 角 形 、 多 角 形 等 几 何 造 型 ； 也 可 以 是 充 满 生 趣 ， 凹 凸 有 致 的 有 机 形 。 2 0 2 3 0 5 1 8 l o g o 设 计 四 大 类 之 “ 线 ” 线 以 长 度 为 造 型 特 性 。 线 是 一 切 形 象 的 代 表 ， 线 分 为 直 线 、 曲 线 、 曲 折 线 等 ， 各 种 线 具 有 不 同 的 表 情 特 征 。 例 如 ： 垂 直 线 具 有 直 接 、 上 升 、 下 降 、 严 肃 、 坚 强 之 感 ； 水 平 线 具 有 静 止 、 安 定 的 感 觉 ； 斜 线 具 有 飞 跃 、 动 势 之 感 ； 曲 线 具 有 间 接 、 优 雅 、 柔 和 运 动 之 感 ； 曲 折 线 具 有 稳 重 有 力 及 前 进 的 视 觉 效 果 。 另 外 ， 线 的 情 感 表 达 又 取 决 于 其 粗 细 、 宽 窄 、 长 短 的 变 化 ， 以 及 线 的 走 向 ， 端 点 与 两 侧 的 形 状 ， 这 些 因 素 可 用 来 塑 造 线 的 方 向 感 、 速 度 感 、 远 近 感 和 力 度 感 ， 2 0 2 3 0 5 1 0 l o g o 设 计 四 大 类 之 “ 点 ” 点 是 造 型 要 素 中 一 切 形 态 的 基 本 元 素 ， 是 一 切 造 型 的 起 源 。 本 身 富 有 延 展 性 ， 适 合 各 种 构 成 原 理 与 表 现 形 式 的 运 用 。 由 点 可 以 构 成 线 、 面 、 体 。 点 的 形 象 是 相 对 的 ， 因 而 对 点 的 感 觉 也 是 相 对 的 ， 它 是 相 对 小 的 形 象 。 点 的 形 状 多 种 多 样 ， 最 典 型 的 是 圆 点 。 圆 点 给 人 的 感 觉 是 饱 满 、 充 实 、 柔 和 、 轻 快 、 灵 巧 等 。 点 的 观 念 形 态 是 圆 点 ， 并 能 经 由 连 续 并 列 ， 串 连 成 线 ， 更 能 由 此 拓 展 成 面 、 堆 积 成 体 。 另 外 ， 直 线 型 的 点 给 人 的 感 觉 是 坚 固 严 谨 ， 其 他 异 形 的 点 给 人 的 感 觉 随 形 状 的 变 化 而 不 同 。 由 点 的 大 小 、 形 状 、 疏 密 、 远 近 层 次 的 变 化 组 合 ， 可 形 成 空 灵 、 通 透 的 视 觉 艺 术 效 果 。 由 于 现 代 科 技 的 高 度 成 长 ， 电 脑 、 咨 询 、 电 信 业 的 蓬 勃 发 展 ， 促 成 点 在 标 志 设 计 上 风 头 甚 健 ， 运 用 广 泛 。 2 0 2 3 0 5 1 0 企 业 形 象 设 计 的 好 处 一 个 好 的 企 业 形 象 就 像 一 个 吸 尘 器 ， 能 够 吸 引 各 种 社 会 资 源 ， 而 想 要 创 造 一 个 好 的 企 业 第 一 步 就 是 让 别 人 能 够 快 速 记 住 你 ， 设 计 l o g o 就 是 让 大 众 快 速 记 住 企 业 的 一 个 最 简 单 的 方 式 这 其 中 的 好 处 有 ： 1 、 吸 引 更 多 的 客 户 。 你 也 更 愿 意 购 买 形 象 好 、 信 得 过 的 品 牌 的 产 品 吧 ？ 2 、 吸 引 更 多 的 投 资 。 投 资 者 都 愿 意 购 买 好 企 业 的 股 票 和 债 券 。 3 、 获 得 高 素 质 人 才 。 高 素 质 的 人 才 ， 更 愿 意 去 好 的 公 司 去 工 作 。 4 、 获 得 国 家 政 府 资 源 的 支 持 。 国 家 和 政 府 也 需 要 有 好 形 象 的 企 业 来 美 化 。         考 察 一 个 公 司 的 企 业 形 象 ， 可 以 洞 察 文 化 的 系 统 概 貌 和 整 体 水 平 ， 也 可 以 评 估 它 在 市 场 竞 争 中 的 真 正 实 力 ！ 2 0 2 3 0 5 0 5 企 业 形 象 设 计 的 重 要 性 经 常 能 够 听 到 一 些 人 说 “ 你 要 注 意 你 的 个 人 形 象 ， 不 要 不 修 边 幅 就 出 去 了 好 不 好 ” ， 对 于 一 个 企 业 来 说 ， 当 然 也 需 要 注 意 自 己 企 业 的 形 象 ， 企 业 的 形 象 的 重 点 在 于 它 产 品 的 质 量 ， 口 碑 和 公 众 形 象 。 有 人 说 ， 一 个 企 业 能 赚 钱 不 就 行 了 ， 有 必 要 注 意 形 象 这 些 没 用 的 东 西 吗 ？ 当 然 有 必 要 ， 而 且 非 常 有 必 要 ！ 企 业 形 象 对 于 企 业 经 营 是 非 常 重 要 的 。 如 果 企 业 在 公 众 中 的 形 象 好 ， 企 业 可 以 用 来 推 销 产 品 、 扩 大 市 场 份 额 ， 提 高 利 润 水 平 。 首 先 ， 我 们 要 知 道 什 么 是 企 业 形 象 设 计 ， 具 体 地 说 ， 就 是 指 企 业 的 经 营 理 念 、 企 业 文 化 、 产 品 开 发 、 产 品 包 装 等 有 关 企 业 经 营 的 所 有 因 素 。 从 文 化 、 形 象 、 传 播 的 角 度 来 找 出 企 业 具 有 的 潜 在 力 ， 加 以 整 合 ， 使 企 业 在 信 息 社 会 环 境 中 转 换 为 有 效 的 标 识 。 2 0 2 3 0 5 0 5 V I 设 计 的 价 值 V I 设 计 使 企 业 的 形 象 高 度 统 一 , 使 企 业 的 视 觉 传 播 资 源 充 分 利 用 , 达 到 最 理 想 的 品 牌 传 播 效 果 。 V I 是 企 业 宣 传 的 精 神 载 体 , 老 百 姓 常 说 : 人 活 一 张 “ 脸 ” ， 树 活 一 张 “ 皮 ” ， 企 业 也 同 样 ， V I 就 是 企 业 的 “ 脸 皮 ” 。 V I 是 最 先 直 接 作 用 于 人 的 感 官 ， 是 企 业 战 略 的 外 在 表 现 ， 具 有 塑 造 企 业 独 特 的 视 觉 形 象 、 个 性 特 征 来 获 取 社 会 大 众 的 认 同 ， 把 企 业 推 向 市 场 的 巨 大 意 义 。 因 此 V I 设 计 对 企 业 品 牌 战 略 的 重 要 性 分 析 显 得 尤 为 重 要 。 2 0 2 3 0 4 2 6 V I 设 计 是 什 么 ？ V I 设 计 即 （ V i s u a l I d e n t i t y ） ， 通 译 为 视 觉 识 别 系 统 ， 是 C I S 系 统 最 具 传 播 力 和 感 染 力 的 部 分 。 是 将 C I 的 非 可 视 内 容 转 化 为 静 态 的 视 觉 识 别 符 号 ， 以 无 比 丰 富 的 多 样 的 应 用 形 式 ， 在 最 为 广 泛 的 层 面 上 ， 进 行 最 直 接 的 传 播 。 设 计 到 位 、 实 施 科 学 的 视 觉 识 别 系 统 ， 是 传 播 企 业 经 营 理 念 、 建 立 企 业 知 名 度 、 塑 造 企 业 形 象 的 快 速 便 捷 之 途 。 在 品 牌 营 销 的 今 天 ， 没 有 V I 设 计 对 于 一 个 现 代 企 业 来 说 ， 就 意 味 着 它 的 形 象 将 淹 没 于 商 海 之 中 ， 让 人 辨 别 不 清 ； 就 意 味 着 它 是 一 个 缺 少 灵 魂 的 赚 钱 机 器 ； 就 意 味 着 它 的 产 品 与 服 务 毫 无 个 性 ， 消 费 者 对 它 毫 无 眷 恋 ； 就 意 味 着 团 队 的 涣 散 和 低 落 的 士 气 。 2 0 2 3 0 4 2 6 广 告 策 划 具 有 指 导 性 和 针 对 性 广 告 策 划 的 指 导 性 ， 主 要 表 现 在 它 指 导 市 场 调 査 、 目 标 分 析 、 广 告 创 意 、 广 告 策 略 、 媒 介 安 排 以 及 广 告 效 果 测 定 等 各 个 环 节 。 如 果 没 有 广 告 策 划 的 全 程 的 指 导 ， 则 各 个 环 节 就 容 易 各 行 其 是 ， 难 以 形 成 一 个 完 整 的 系 统 。 根 据 企 业 的 需 要 ， 确 立 特 定 的 广 告 目 标 并 有 针 对 性 地 开 展 工 作 的 过 程 。 正 如 哈 尔 · 赖 尼 所 说 ： “ 就 是 和 打 鹌 鹑 一 样 。 ” 一 群 鹌 鹑 飞 起 来 ， 你 抬 头 一 看 ， 以 为 只 要 一 扣 扳 机 ， 随 便 都 能 打 中 。 但 是 你 会 发 现 ， 你 必 须 选 择 一 个 目 标 否 则 什 么 也 打 不 到 。 把 任 何 东 西 都 拿 去 向 所 有 人 推 销 ， 谈 不 上 是 什 么 广 告 战 略 ， 那 只 是 一 厢 情 愿 的 空 想 。 2 0 2 3 0 4 1 9 广 告 设 计 策 划 五 大 支 柱 广 告 策 划 是 根 据 企 业 的 营 销 战 略 和 策 略 ， 以 及 市 场 、 产 品 、 消 费 者 、 竞 争 者 的 状 况 和 广 告 环 境 ， 遵 循 系 统 性 、 科 学 性 、 可 行 性 、 创 造 性 、 效 益 性 的 原 则 为 企 业 的 整 体 经 营 提 供 规 范 和 科 学 的 广 告 活 动 规 划 方 案 的 决 策 活 动 。 如 果 把 广 告 策 划 看 成 一 个 系 统 工 程 的 话 ， 则 “ 五 大 支 柱 ” 就 是 把 广 告 策 划 系 统 分 成 五 个 具 体 的 子 系 统 ， 即 广 告 调 查 子 系 统 、 广 告 定 位 子 系 统 、 广 告 创 意 子 系 统 、 广 告 媒 介 子 系 统 及 广 告 效 果 测 定 子 系 统 。 它 们 之 间 互 为 因 果 、 不 可 分 割 、 联 系 密 切 ， 共 同 发 挥 广 告 策 划 系 统 工 程 的 系 统 功 能 。 2 0 2 3 0 4 1 9 设 计 宣 传 册 的 作 用 宣 传 册 是 一 种 重 要 的 广 告 形 式 ， 它 可 以 帮 助 企 业 和 机 构 吸 引 公 众 注 意 并 展 示 其 形 象 。 有 效 利 用 宣 传 册 ， 能 够 有 效 地 达 到 营 销 目 标 ， 增 加 品 牌 知 名 度 ， 提 高 销 量 。 设 计 理 念 与 原 则 宣 传 册 应 简 洁 明 了 、 易 于 阅 读 和 理 解 。 宣 传 册 要 符 合 公 司 品 牌 形 象 ， 体 现 出 公 司 的 经 营 理 念 ， 有 助 于 在 读 者 心 中 建 立 良 好 印 象 ， 从 而 使 他 们 愿 意 购 买 你 的 产 品 或 服 务 。 元 素 及 图 片 运 用 宣 传 册 中 应 当 使 用 精 美 的 图 片 来 表 达 思 想 ， 让 人 有 阅 读 欲 望 。 色 彩 搭 配 、 字 体 排 版 都 会 对 宣 传 册 产 生 一 定 影 响 ， 因 此 设 计 人 员 需 要 慎 重 考 虑 这 些 因 素 。 2 0 2 3 0 4 1 2 海 报 设 计 “ 断 舍 离 ” 《 断 舍 离 》 本 是 出 自 日 本 山 下 英 子 创 作 的 关 于 家 庭 生 活 类 的 书 籍 ， 主 要 讲 述 让 人 们 如 何 断 去 对 物 质 的 迷 恋 ， 舍 去 真 正 不 需 要 的 东 西 ， 让 自 己 处 于 宽 敞 舒 适 、 自 由 自 在 的 空 间 ， 追 求 一 种 自 律 的 生 活 状 态 。 而 “ 断 舍 离 ” 这 种 理 念 同 样 适 用 于 设 计 领 域 。 比 如 ， 有 的 海 报 看 起 来 非 常 复 杂 、 拥 挤 ， 没 有 美 感 ， 有 的 海 报 看 起 来 虽 然 简 单 、 干 净 ， 但 却 富 有 设 计 感 。 海 报 设 计 的 最 终 目 的 是 传 达 信 息 ， 但 同 时 还 要 具 有 美 观 性 。 2 0 2 3 0 4 1 2 海 报 设 计 分 类 及 关 键 点 ： 创 造 具 有 视 觉 冲 击 力 的 海 报 设 计 以 下 是 海 报 设 计 的 分 类 介 绍 ： 宣 传 海 报 是 用 于 宣 传 产 品 、 活 动 或 服 务 的 海 报 。 它 通 常 具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 和 吸 引 力 ， 以 便 吸 引 受 众 的 注 意 力 并 促 进 他 们 参 与 活 动 或 购 买 产 品 。 文 化 海 报 通 常 用 于 推 广 文 化 活 动 、 节 日 或 展 览 等 文 化 活 动 。 这 种 类 型 的 海 报 通 常 具 有 鲜 明 的 文 化 特 色 和 主 题 ， 以 吸 引 目 标 受 众 的 注 意 力 。 教 育 海 报 是 为 了 传 达 特 定 知 识 或 教 育 目 的 而 设 计 的 海 报 。 它 们 通 常 包 含 图 表 、 图 像 和 简 短 的 文 字 ， 以 便 快 速 有 效 地 传 达 信 息 。 2 0 2 3 0 4 0 6 为 什 么 越 来 越 多 的 企 业 重 视 L O G O 设 计 了 ？ 生 活 中 ， 设 计 体 现 在 方 方 面 面 ， 小 至 一 款 产 品 的 外 包 装 ， 一 家 门 店 的 门 头 L O G O ， 大 至 一 家 企 业 的 整 体 V I 视 觉 体 系 。 一 款 优 秀 的 产 品 包 装 设 计 对 产 品 的 销 售 起 着 至 关 重 要 的 作 用 ， 会 更 突 出 产 品 的 特 色 优 势 ， 让 消 费 者 更 多 的 了 解 产 品 。 用 设 计 来 提 升 产 品 识 别 度 ， 促 进 销 售 这 样 的 意 识 已 经 在 众 多 经 营 者 的 脑 海 中 觉 醒 。 让 有 设 计 、 开 发 、 文 案 、 营 销 等 创 意 需 求 的 中 小 企 业 ， 通 过 便 捷 的 方 式 ， 得 到 专 业 、 省 时 、 省 心 的 产 品 和 服 务 ， 这 是 我 们 创 办 以 来 一 直 在 坚 持 做 的 事 情 ； 不 断 创 新 平 台 产 品 研 发 ， 不 断 提 升 平 台 服 务 效 率 和 水 平 ， 我 们 一 直 在 努 力 。 2 0 2 3 0 4 0 6 设 计 的 原 由 与 目 的 设 计 是 依 据 人 的 需 要 为 出 发 点 ， 改 变 、 更 新 原 有 事 物 的 一 种 创 造 性 活 动 ， 设 计 是 综 合 衡 量 人 与 物 与 环 境 之 间 的 关 系 ， 并 在 此 基 础 上 构 想 创 新 以 及 发 现 、 解 决 问 题 的 过 程 。 因 此 ， 从 某 种 意 义 上 说 ， 是 解 决 人 — 物 — 环 境 之 间 矛 盾 的 哲 学 方 法 的 一 种 体 现 。 它 相 对 于 哲 学 而 言 是 具 体 的 ， 基 础 的 ， 也 是 以 哲 学 为 指 导 的 。 2 0 2 3 0 3 2 9 广 告 设 计 的 本 质 以 认 识 论 的 角 度 去 说 ， 广 告 设 计 存 在 论 也 是 广 告 设 计 本 质 论 的 基 础 和 前 提 。 本 质 论 与 存 在 论 的 复 杂 关 系 决 定 了 广 告 设 计 的 丰 富 性 、 多 样 性 、 复 杂 性 。 设 计 的 实 质 核 心 就 是 将 “ 想 象 的 存 在 ” 转 化 为 “ 现 实 的 存 在 ” “ 信 息 存 在 ” 转 化 为 “ 物 理 存 在 ” 的 过 程 。 在 此 过 程 中 ， 人 们 不 仅 改 变 了 多 种 多 样 物 质 世 界 ， 而 且 创 造 了 丰 富 多 彩 的 精 神 世 界 。 2 0 2 3 0 3 2 9 有 个 l o g o 真 的 很 重 要 品 牌 l o g o 是 徽 标 、 商 标 ， 是 一 个 公 司 的 形 象 标 志 。 品 牌 的 l o g o 是 独 一 无 二 的 ， 就 好 像 身 份 证 或 面 部 识 别 ， 每 个 人 都 有 ， 但 却 不 同 。 一 个 好 的 品 牌 l o g o ， 形 象 上 总 是 很 简 单 ， 不 用 刻 意 的 去 宣 传 ， 很 容 易 就 能 被 消 费 者 记 住 。 企 业 视 觉 识 别 系 统 （ 简 称 V I ） 包 含 基 础 部 分 和 应 用 部 分 。 品 牌 l o g o 是 企 业 视 觉 识 别 系 统 的 基 础 部 分 ， 也 是 企 业 品 牌 形 象 的 核 心 部 分 。 l o g o 的 设 计 一 般 分 图 形 、 文 字 、 图 形 + 文 字 三 大 类 ， 其 中 图 形 + 文 字 是 比 较 常 见 的 品 牌 l o g o 设 计 。 2 0 2 3 0 3 1 6 提 高 l o g o 的 辨 识 度 l o g o 可 以 显 著 提 高 品 牌 在 市 场 上 的 辨 识 度 。 有 时 候 用 户 记 不 住 品 牌 的 名 字 ， 或 在 相 似 产 品 上 难 以 选 择 ； 但 如 果 一 个 品 牌 足 够 深 入 人 心 ， 那 么 当 人 们 看 到 l o g o 时 就 能 轻 易 叫 出 产 品 的 名 字 ， 也 更 便 于 消 费 者 选 择 。 这 一 点 ， 也 提 醒 了 企 业 在 设 计 l o g o 时 要 有 巧 思 ， 图 形 可 以 简 单 ， 但 要 有 足 够 的 特 点 。 2 0 2 3 0 3 1 6 你 知 道 品 牌 设 计 的 基 本 原 则 吗 ？ 品 牌 是 一 种 名 称 、 术 语 、 标 记 、 符 号 或 设 计 ， 或 它 们 的 组 合 ， 用 以 识 别 一 个 或 若 干 个 营 销 者 的 产 品 ， 并 使 之 与 竞 争 者 的 产 品 区 别 开 来 。 品 牌 设 计 是 品 牌 运 作 的 基 础 。 而 品 牌 设 计 应 该 遵 从 一 定 的 原 则 ， 才 能 具 有 高 度 感 染 力 和 冲 击 力 ， 成 为 商 品 乃 至 企 业 的 象 征 ， 使 消 费 者 产 生 深 刻 而 美 好 的 印 象 。 品 牌 设 计 是 蕴 含 美 感 、 富 有 感 召 力 的 品 牌 的 命 名 和 设 计 ， 是 构 成 企 业 形 象 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ， 是 企 业 获 得 理 想 效 果 的 前 提 ， 对 企 业 的 经 营 效 果 有 直 接 关 系 。 2 0 2 3 0 3 1 0 品 牌 设 计 的 的 第 一 性 原 理 ， 是 为 消 费 者 建 立 对 你 品 牌 的 认 知 标 准 。 企 业 在 今 后 发 展 中 ， 让 所 有 的 消 费 者 看 到 这 个 符 号 和 词 语 就 知 道 是 你 的 品 牌 。 不 管 是 设 计 一 个 品 牌 的 符 号 ， 甚 至 一 个 宗 教 ， 一 个 国 家 ， 都 是 这 个 第 一 性 原 理 。 建 立 认 知 标 准 。 所 以 说 ， 设 计 师 是 真 的 可 以 塑 造 世 界 的 。 当 你 知 道 L o g o 的 第 一 性 原 理 。 那 么 它 的 价 值 ， 作 用 ， 评 判 标 准 ， 所 有 的 疑 问 就 全 部 回 答 了 。 2 0 2 3 0 3 1 0 电 商 促 销 广 告 设 计 技 巧 ！ 设 计 的 好 坏 决 定 了 点 击 率 的 多 少 ， 直 接 影 响 广 告 投 入 的 收 益 比 例 甚 至 盈 亏 。 ① 第 一 主 题 。 促 销 广 告 必 须 有 一 个 主 题 ， 其 余 元 素 全 部 围 绕 这 个 主 题 展 开 。 促 销 内 容 往 往 是 价 格 、 折 扣 和 其 他 促 销 信 息 ， 这 个 信 息 是 要 作 为 焦 点 放 在 视 觉 中 心 上 ， 被 放 大 和 突 出 ， 以 达 到 吸 引 消 费 者 的 目 的 。 ② 分 层 次 传 达 信 息 。 信 息 的 传 达 是 分 层 次 展 开 的 ， 和 语 言 逻 辑 一 样 ， 设 计 的 逻 辑 也 是 分 层 次 传 达 。 明 星 及 其 代 言 产 品 往 往 是 吸 引 眼 球 的 手 段 ； 突 出 活 动 ， 作 为 第 一 层 是 层 级 信 息 被 强 化 ； 产 品 信 息 是 第 二 层 级 。 2 0 2 3 0 3 0 2 设 计 海 报 小 技 巧 做 设 计 ， 最 怕 什 么 ？ “ 排 版 ， 没 灵 感 ！ ”     “ 看 来 很 多 道 理 ， 依 然 还 是 做 不 好 排 版 。 ”   还 有 人 说   “ 总 是 做 不 出 干 货 文 章 上 的 模 样 ”   一 个 比 一 个 的 惨 不 忍 睹 。 其 实 当 我 们 碰 到 不 同 的 设 计 元 素 时 ， 就 得 采 用 不 同 的 设 计 排 版 。 就 像 给 它 穿 上 衣 服 一 样 ， 合 适 的 设 计 排 版 才 能 突 出 设 计 的 元 素 ， 今 天 就 给 大 家 安 利 一 波 排 版 小 技 巧 ， 希 望 给 大 家 带 来 灵 感 ~ 分 享 目 录 如 下 ： 0 1 . 两 种 颜 色 0 2 . 圆 形 聚 焦 0 3 . 找 到 焦 点 0 4 . 分 散 的 三 角 形 0 5 . 斜 起 来 0 6 . 小 字 装 饰 0 7 . 黑 白 图 片 0 8 . 手 写 字 体 0 9 . 左 右 对 称 1 0 . 主 标 题 再 设 计 2 0 2 3 0 3 0 2 海 报 的 风 格 海 报 一 般 分 为 文 艺 海 报 ， 商 业 海 报 和 节 日 海 报 。 比 如 ， 以 商 业 海 报 为 例 。 我 们 是 要 给 谁 看 的 ？ 产 品 要 买 给 女 性 的 ， 海 报 风 格 却 是 男 性 化 这 样 显 然 是 不 受 消 费 群 体 喜 爱 的 。 风 格 根 据 所 属 行 业 、 消 费 费 人 群 、 市 场 定 位 等 多 方 面 来 确 定 的 。 海 报 风 格 不 对 ， 将 全 盘 皆 输 。 2 0 2 3 0 2 2 3 ​ 海 报 设 计 的 基 本 常 识 ！ 海 报 又 称 “ 招 贴 ” ， 是 一 种 在 户 外 ， 如 马 路 、 码 头 、 车 站 、 机 场 、 运 动 场 或 其 他 公 共 场 所 张 贴 的 速 看 广 告 。 海 报 设 计 是 应 用 最 早 和 最 广 泛 的 宣 传 品 ， 它 展 示 面 积 大 、 视 觉 冲 击 力 强 ， 最 能 突 出 企 业 的 口 号 和 用 意 。 海 报 设 计 画 面 本 身 有 生 动 的 直 观 形 象 ， 通 过 反 复 的 视 觉 刺 激 ， 能 加 深 消 费 者 对 产 品 的 印 象 ， 获 得 较 好 的 宣 传 效 果 。 海 报 设 计 对 商 品 扩 大 销 售 、 树 立 品 牌 、 刺 激 顾 客 购 买 欲 、 增 强 竞 争 力 有 很 大 的 作 用 。 2 0 2 3 0 2 2 3 平 面 设 计 圈 很 受 欢 迎 的 8 种 海 报 设 计 风 格 海 报 是 一 种 常 见 的 宣 传 方 式 ， 它 的 风 格 也 是 五 花 八 门 ， 近 几 年 设 计 圈 出 现 了 各 种 新 风 格 浪 潮 ， 要 想 最 大 程 度 地 满 足 大 众 的 阅 读 需 求 ， 自 是 需 要 了 解 好 海 报 的 各 种 风 格 类 型 。 今 天 整 理 了 8 种 常 见 的 海 报 设 计 风 格 ： 日 式 风 格 、 国 潮 风 格 、 酸 性 风 格 、 新 丑 风 、 故 障 风 格 、 拼 贴 风 格 、 孟 菲 斯 风 格 、 扁 平 风 格 。 2 0 2 3 0 2 1 6 1 6 种 海 报 设 计 思 路 ， 思 路 清 晰 ， 努 力 不 白 费 。 1 . 图 片 居 中 ， 突 出 主 体         2 . 自 由 分 布 ， 增 加 自 由 度       3 . 倾 斜 设 计 ， 增 加 动 势           4 . 图 片 分 割 ， 干 净 利 落           5 . 退 底 处 理 ， 视 觉 冲 击 力       6 . 图 文 叠 压 ， 增 加 图 文 联 系     7 . 图 文 穿 插 ， 提 高 活 跃 度       8 . 规 律 分 布 ， 稳 定 版 式       9 . 图 片 指 向 性 ， 牵 引 视 线       1 0 . 拼 贴 效 果 ， 新 颖 有 趣     1 1 . 双 色 模 式 ， 个 性 前 卫       1 2 . 涂 鸦 效 果 ， 增 强 画 面 情 节 化 1 3 . 插 画 风 格 ， 耳 目 一 新         1 4 . 双 重 曝 光 ， 层 次 错 落 感         1 5 . 运 用 几 何 ， 丰 富 有 趣       1 6 . 背 景 虚 化 ， 突 出 信 息 。 2 0 2 3 0 2 1 6 画 册 设 计 基 本 常 识 ！ 画 册 在 企 业 形 象 传 播 和 产 品 的 营 销 中 起 着 重 要 的 作 用 。 画 册 可 以 体 现 企 业 综 合 实 力 及 产 品 特 点 ， 同 样 也 是 让 客 户 了 解 您 企 业 的 快 速 有 效 的 方 式 。 一 本 成 功 的 企 业 画 册 不 仅 能 帮 助 企 业 树 立 良 好 的 企 业 形 象 ， 更 能 使 企 业 在 产 品 营 销 上 达 到 事 半 功 倍 的 效 果 。 2 0 2 3 0 2 0 9 标 志 设 计 能 够 树 立 企 业 和 品 牌 形 象 对 于 很 多 人 来 说 ， 他 们 在 生 活 当 中 都 会 购 买 各 种 各 样 的 商 品 ， 而 这 些 商 品 上 都 有 各 种 品 牌 的 标 志 ， 对 于 上 市 公 司 来 说 ， 他 们 之 所 以 要 进 行 上 市 公 司 标 志 设 计 ， 最 主 要 的 一 方 面 原 因 就 是 因 为 通 过 设 计 出 来 的 这 些 标 志 就 能 够 让 更 多 的 人 进 行 了 解 ， 如 此 才 能 够 在 消 费 者 心 中 留 下 深 刻 的 印 象 ， 这 样 才 能 够 树 立 良 好 的 企 业 和 品 牌 形 象 ！ 2 0 2 3 0 2 0 3 标 志 设 计 真 的 重 要 吗 因 为 现 在 中 国 的 金 融 市 场 越 来 越 完 善 ， 所 以 在 这 种 情 况 下 ， 很 多 企 业 发 展 到 一 定 规 模 的 时 候 ， 他 们 可 能 都 会 考 虑 上 市 ， 大 部 分 中 小 企 业 都 会 考 虑 在 中 小 板 上 市 ， 因 为 在 这 里 上 市 更 加 容 易 一 些 ， 而 在 上 市 的 时 候 ， 他 们 就 必 须 要 先 进 行 上 市 公 司 标 志 设 计 ， 那 么 对 于 标 志 设 计 来 说 真 的 有 那 么 重 要 吗 ？ 它 的 作 用 有 哪 些 ？ 2 0 2 3 0 2 0 3 广 告 设 计 并 不 简 单 ！ 现 代 广 告 设 计 是 一 门 实 用 性 很 强 的 综 合 学 科 ， 是 广 告 活 动 全 过 程 的 一 个 重 要 环 节 ， 集 经 济 、 科 学 、 艺 术 、 文 化 于 一 身 。 我 们 生 活 在 一 个 五 彩 缤 纷 的 广 告 世 界 中 ， 广 告 已 成 为 我 们 今 天 生 活 的 一 部 分 ， 是 我 们 的 一 种 生 活 方 式 ， 它 影 响 着 我 们 的 价 值 观 和 消 费 取 向 ， 支 配 着 我 们 的 思 想 意 识 和 行 为 方 式 。 9 0 年 代 以 后 ， 世 界 广 告 业 进 入 成 熟 期 ， 迈 入 一 个 崭 新 的 历 史 发 展 阶 段 ， 由 早 期 的 简 单 形 式 、 自 发 形 式 发 展 到 现 代 的 新 科 技 、 多 学 科 综 合 运 用 的 一 种 有 意 识 、 有 组 织 的 经 营 活 动 ， 成 为 一 种 独 立 与 成 熟 的 产 业 。 当 今 世 界 广 告 集 科 学 、 技 术 、 经 济 、 文 化 、 艺 术 于 一 身 ， 需 要 掌 握 的 专 业 知 识 范 围 很 广 泛 ， 涉 及 多 种 其 他 学 科 ， 不 仅 仅 强 调 设 计 中 美 术 的 功 能 作 用 ， 更 应 构 建 在 多 种 知 识 的 运 用 上 。 2 0 2 3 0 1 1 3 广 告 设 计 ， 妙 思 飞 扬 本 专 业 采 取 理 论 与 实 践 相 结 合 的 项 目 式 教 学 方 法 ， 培 养 学 生 系 统 学 习 广 告 设 计 原 理 与 技 能 的 能 力 ， 掌 握 从 事 广 告 设 计 与 制 作 及 相 关 职 业 所 必 需 的 专 业 理 论 和 职 业 技 能 。 同 时 广 告 专 业 注 重 工 学 结 合 — — 校 内 建 有 广 告 制 作 实 训 室 、 广 告 设 计 实 训 室 、 校 企 共 建 广 汇 创 意 工 作 室 、 且 校 外 有 多 家 校 企 合 作 企 业 ， 能 够 满 足 学 生 校 内 实 训 和 校 外 实 习 需 求 ， 最 终 培 养 能 够 胜 任 广 告 公 司 、 设 计 公 司 、 媒 体 、 报 刊 杂 志 、 出 版 社 、 企 业 等 单 位 从 事 平 面 设 计 、 广 告 制 作 等 方 向 的 高 素 质 技 术 技 能 人 才 。 广 告 艺 术 设 计 、 U I 设 计 、 画 册 设 计 、 动 效 设 计 、 包 装 设 计 、 V I 企 业 品 牌 形 象 设 计 、 版 式 设 计 、 网 页 界 面 设 计 、 动 态 广 告 设 计 、 文 案 写 作 与 广 告 策 划 、 商 业 插 画 设 计 等 等 。 2 0 2 3 0 1 1 3 广 告 创 意 基 本 手 法 在 广 告 创 作 中 ， 以 客 观 现 实 为 基 础 ， 夸 大 宣 传 对 象 的 某 些 特 征 或 品 质 ， 使 其 特 征 更 加 鲜 明 突 出 ， 加 强 这 一 本 质 特 征 的 表 现 。 夸 张 手 法 可 分 为 五 大 类 ， 即 戏 剧 性 夸 张 、 超 现 实 夸 张 、 对 比 性 夸 张 、 喜 剧 性 夸 张 和 反 向 夸 张 。 戏 剧 性 : 主 要 是 捕 捉 生 活 中 戏 剧 性 的 瞬 间 ， 夸 张 创 意 ， 趣 味 性 强 。 超 现 实 的 夸 张 : 在 现 实 生 活 的 基 础 上 ， 以 非 凡 的 想 象 力 ， 创 造 出 超 越 现 实 的 新 形 象 ， 其 奇 特 有 趣 的 人 或 事 构 成 一 种 特 殊 的 情 境 。 2 0 2 3 0 1 0 4 广 告 创 意 的 思 维 方 式 创 意 是 广 告 中 的 核 心 因 素 ， 能 在 最 短 的 时 间 内 吸 引 观 众 的 注 意 力 ， 给 人 留 下 更 深 刻 的 印 象 ， 达 到 事 半 功 倍 的 效 果 。 以 下 是 对 广 告 创 意 思 维 方 式 的 探 讨 : 事 实 思 维 模 式 是 最 常 用 的 一 种 ， 相 对 容 易 掌 握 。 在 广 告 创 意 的 过 程 中 ， 设 计 是 基 于 所 要 广 告 的 产 品 的 实 际 情 况 。 这 种 思 维 方 式 比 较 简 单 直 白 。 事 实 性 思 维 方 式 往 往 突 出 广 告 产 品 的 名 称 或 商 标 ， 以 增 强 消 费 者 的 记 忆 ， 强 化 产 品 形 象 的 塑 造 。 2 0 2 3 0 1 0 4 一 致 的 品 牌 愿 景 架 构 一 致 的 品 牌 视 觉 架 构 可 以 保 证 品 牌 、 产 品 、 员 工 、 渠 道 、 传 播 之 间 的 互 联 互 通 ， 也 是 品 牌 与 受 众 之 间 的 情 感 信 任 基 础 。 一 致 性 并 不 意 味 着 一 成 不 变 ， 而 是 创 造 一 个 共 同 的 视 觉 基 础 ， 以 固 定 灵 活 的 方 式 系 统 地 管 理 品 牌 视 觉 元 素 。 以 M o b v i s t a 惠 亮 科 技 的 品 牌 升 级 项 目 为 例 ， F u t u r e B r a n d 打 造 了 一 个 令 人 振 奋 的 品 牌 核 心 理 念 “ 同 样 的 心 意 ， 智 慧 的 预 见 ” 。 同 时 对 旗 下 三 大 独 立 业 务 品 牌 进 行 了 品 牌 视 觉 架 构 的 梳 理 和 设 计 ， 无 论 是 母 品 牌 中 的 M o b v i s t a ， 还 是 旗 下 业 务 子 品 牌 N a t i v e x 、 G a m e A n a l y t i c s 、 M i n t e g r a l 。 在 标 志 设 计 中 ， “ i t ” 是 灵 魂 的 一 部 分 ， 对 我 ( 客 户 ) 来 说 意 味 着 技 术 ， 展 现 了 以 客 户 为 中 心 的 科 技 公 司 的 经 营 理 念 。 2 0 2 2 1 2 2 2 未 来 ， 我 们 需 要 怎 样 的 品 牌 设 计 ？ 鲜 明 的 品 牌 个 性 可 以 塑 造 独 特 的 品 牌 个 性 和 视 觉 基 调 ， 在 市 场 上 形 成 强 大 的 号 召 力 。 面 向 未 来 的 品 牌 设 计 应 该 着 眼 于 品 牌 个 性 化 ， 而 不 是 着 眼 于 竞 品 和 不 同 市 场 的 差 异 。 以 F u t u r e B r a n d 新 近 完 成 的 m i n d f r o n t 曼 朗 医 疗 全 新 打 造 的 品 牌 项 目 为 例 ， 基 于 品 牌 “ 温 暖 关 怀 ” 和 “ 勇 敢 探 索 ” 的 双 重 个 性 特 征 ， 在 视 觉 系 统 的 设 计 上 ， 运 用 黑 白 画 面 表 达 心 理 健 康 品 牌 的 专 业 形 象 ， 传 递 视 觉 语 言 在 行 业 内 的 成 熟 与 从 容 。 以 鲜 艳 的 色 彩 辅 助 图 形 ， 强 化 品 牌 的 人 文 关 怀 特 色 。 两 者 的 设 计 融 合 ， 既 凸 显 了 一 个 注 重 价 值 和 疗 效 的 专 业 医 疗 品 牌 ， 又 融 入 了 精 神 健 康 品 牌 的 人 文 关 怀 。 这 两 种 看 似 矛 盾 的 品 牌 个 性 ， 使 得 m i n d f r o n t 曼 朗 医 疗 品 牌 个 性 颇 具 魅 力 。 2 0 2 2 1 2 2 2 画 册 排 版 设 计 必 看 专 辑 的 目 录 是 专 辑 版 面 的 重 要 组 成 部 分 。 它 在 每 张 专 辑 的 前 面 ， 它 对 整 张 专 辑 进 行 协 调 和 总 结 。 目 录 的 好 坏 直 接 影 响 到 整 张 专 辑 的 质 量 。 目 录 的 设 计 元 素 不 外 乎 图 片 、 文 字 、 辅 助 图 形 等 。 ， 这 是 相 册 布 局 的 统 一 。 但 是 ， 如 何 利 用 好 这 些 元 素 ， 就 见 仁 见 智 了 目 录 是 一 个 系 统 ， 服 务 于 搜 索 整 个 相 册 的 功 能 。 我 们 要 做 到 简 洁 、 简 单 、 有 条 理 ， 这 可 以 是 一 个 非 常 吸 引 眼 球 的 前 提 。 在 画 册 的 排 版 中 如 何 才 能 做 到 目 录 短 小 精 悍 ， 条 理 清 晰 ？ 首 先 是 主 标 题 : “ 目 录 ” 。 通 常 这 两 个 字 很 显 眼 ， 颜 色 通 常 很 重 。 然 后 再 配 上 比 目 录 的 字 更 小 更 轻 的 英 文 “ c o n t e n t s ” ， 以 突 出 主 标 题 “ 目 录 ” 。 2 0 2 2 1 2 1 4 画 册 如 何 设 计 的 更 完 美 ！ 设 计 画 册 可 能 是 平 面 设 计 领 域 的 一 个 有 价 值 的 项 目 。 没 有 什 么 比 创 造 一 些 你 可 以 掌 握 、 触 摸 和 阅 读 的 东 西 更 令 人 满 意 的 了 。 另 外 ， 设 计 不 仅 仅 是 一 种 布 局 ， 它 包 含 了 网 站 设 计 等 数 字 项 目 无 法 传 达 的 质 感 和 感 觉 。 然 而 ， 一 张 精 心 设 计 的 专 辑 可 能 会 很 吓 人 。 除 了 一 般 设 计 项 目 需 要 考 虑 的 问 题 之 外 ， 还 有 一 些 具 体 到 印 刷 项 目 的 东 西 需 要 考 虑 。 今 天 ， 让 我 们 来 看 看 提 高 宣 传 册 设 计 的 十 个 有 用 技 巧 ！ 2 0 2 2 1 2 1 4 画 册 设 计 画 册 设 计 是 整 个 出 版 过 程 中 极 为 重 要 的 环 节 ， 它 的 完 成 好 坏 程 度 直 接 关 系 读 者 阅 读 体 验 。 画 册 设 计 涉 及 的 知 识 包 括 视 觉 艺 术 、 审 美 习 惯 、 阅 读 习 惯 。 对 于 这 样 一 个 庞 大 的 知 识 体 系 ， 很 多 经 验 不 足 者 会 无 从 下 手 。 笔 者 根 据 多 年 从 事 画 册 设 计 工 作 的 经 验 ， 总 结 和 提 炼 出 图 书 版 式 设 计 中 需 要 注 意 的 相 容 性 、 适 度 性 、 宜 读 性 、 美 观 性 四 大 原 则 。 ， 随 着 市 场 和 读 者 对 图 书 装 帧 的 要 求 越 来 越 高 ， 画 册 版 式 设 计 装 帧 的 形 式 和 概 念 在 不 断 地 发 生 变 化 ， 版 式 设 计 作 为 画 册 装 帧 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ， 同 样 也 在 不 断 地 发 生 着 变 化 。 2 0 2 2 0 9 1 9 V I 设 计 随 着 社 会 的 现 代 化 、 工 业 化 、 自 动 化 的 发 展 ， 加 速 了 优 化 组 合 的 进 程 ， 其 规 模 不 断 扩 大 ， 组 织 机 构 日 趋 繁 杂 ， 产 品 快 速 更 新 ， 市 场 竞 争 也 变 的 更 加 激 烈 。 另 外 ， 各 种 媒 体 的 急 速 膨 胀 ， 传 播 途 径 不 一 而 足 ， 受 众 面 对 大 量 繁 杂 的 信 息 ， 变 得 无 所 适 从 。 企 业 比 以 往 任 何 时 候 都 需 要 统 一 的 、 集 中 的 V I 设 计 传 播 ， 个 性 和 身 份 的 识 别 因 此 显 得 尤 为 重 要 。 企 业 V I 设 计 是 企 业 品 牌 建 设 的 重 中 之 重 。 最 近 很 多 人 都 在 问 ， 一 套 完 整 的 企 业 V I 设 计 都 包 括 哪 些 内 容 ？ 站 在 一 个 设 计 师 的 角 度 ， 来 简 单 谈 一 谈 V I 设 计 包 括 哪 些 内 容 。 武 汉 微 梦 传 媒 指 出 ， 一 套 完 整 的 V I 设 计 包 括 ： 企 业 名 称 、 企 业 标 志 、 企 业 标 准 字 、 标 准 色 彩 、 象 征 图 案 、 标 语 口 号 、 企 业 吉 祥 物 等 。 2 0 2 2 0 9 1 9 海 报 设 计 “ 海 报 ” 这 个 名 称 的 历 史 并 不 长 。 在 中 国 ， 早 期 的 海 报 主 要 用 于 戏 剧 、 电 影 等 演 出 中 ， 用 来 展 示 相 关 演 出 信 息 ， 吸 引 观 众 ， 起 到 一 定 的 宣 传 作 用 。 最 初 ， 海 报 设 计 处 于 特 定 的 行 业 ， 有 特 定 的 形 式 。 随 着 时 代 的 发 展 ， “ 海 报 ” 不 再 局 限 于 作 为 戏 剧 表 演 中 的 专 用 海 报 ， 其 应 用 范 围 和 形 式 都 得 到 了 极 大 的 拓 展 。 在 海 报 设 计 中 ， 通 常 要 写 清 楚 活 动 的 性 质 、 组 织 者 、 时 间 和 地 点 。 这 些 内 容 如 果 以 单 字 的 形 式 展 示 ， 难 免 会 有 些 沉 闷 ， 缺 乏 吸 引 力 。 而 且 为 了 追 求 画 面 的 美 感 ， 海 报 设 计 的 文 字 信 息 往 往 言 简 意 赅 ， 一 针 见 血 ， 能 让 受 众 以 最 快 的 速 度 获 得 最 重 要 的 信 息 。 2 0 2 2 0 9 1 9 宣 传 册 设 计 企 业 宣 传 册 设 计 的 产 品 画 册 设 计 强 调 产 品 特 色 ， 突 出 产 品 优 势 ， 以 多 种 方 式 呈 现 产 品 ， 向 客 户 介 绍 产 品 ， 让 产 品 更 加 平 易 近 人 。 而 《 企 业 宣 传 册 》 的 宣 传 册 设 计 以 企 业 形 象 、 企 业 文 化 、 企 业 理 念 为 核 心 ， 同 时 推 出 企 业 产 品 。 没 有 产 品 就 没 有 生 命 力 ， 没 有 企 业 形 象 和 品 牌 的 产 品 也 会 失 去 生 命 力 。 我 们 想 让 宣 传 册 设 计 或 者 企 业 样 本 给 人 一 种 艺 术 的 感 染 ， 一 种 力 量 的 展 示 ， 一 种 精 神 的 呈 现 。 2 0 2 2 0 9 1 9 l o g o 设 计 l o g o 设 计 形 式 和 美 学 特 征 不 是 一 成 不 变 的 。 随 着 科 技 的 进 步 ， 媒 体 的 变 化 也 相 应 变 化 ， 呈 现 出 新 的 境 界 。 对 于 l o g o 设 计 来 说 ， 表 现 手 段 更 加 全 面 、 直 观 、 生 动 ； 它 使 标 志 形 式 的 传 统 二 维 平 面 走 向 多 维 空 间 ， 表 达 效 果 趋 于 多 样 和 全 面 ， 更 符 合 人 们 接 受 现 代 信 息 的 思 维 习 惯 和 规 律 。 当 代 l o g o 设 计 越 来 越 符 号 化 ， 这 也 符 合 现 代 设 计 的 审 美 和 功 能 要 求 。 差 异 化 的 符 号 使 标 志 形 象 生 动 ， 有 助 于 企 业 品 牌 的 推 广 和 企 业 形 象 的 塑 造 。 这 就 要 求 标 志 图 形 设 计 的 语 义 准 确 性 ， 标 志 图 形 符 号 的 联 想 力 ， 标 志 图 形 的 形 式 美 。 现 代 标 志 形 象 应 该 适 应 时 代 的 需 要 ， 承 载 更 广 泛 的 意 义 和 内 涵 。 2 0 2 2 0 9 1 9 广 告 创 意 近 年 来 ， 新 媒 体 发 展 如 火 如 荼 ， 传 统 媒 体 与 新 媒 体 的 融 合 势 不 可 挡 。 在 媒 介 融 合 的 环 境 下 ， 广 告 创 意 的 设 计 也 要 符 合 时 代 发 展 的 要 求 。 摘 要 : 研 究 了 媒 介 融 合 时 代 公 益 广 告 的 创 作 策 略 ， 分 析 了 公 益 广 告 发 展 的 变 化 和 困 境 ， 并 提 出 了 相 应 的 创 新 发 展 策 略 。 现 在 传 统 媒 体 和 新 媒 体 相 辅 相 成 ， 媒 体 之 间 的 界 限 也 从 清 晰 逐 渐 模 糊 ， 不 断 融 合 发 展 。 就 广 告 创 意 而 言 ， 进 入 媒 介 融 合 时 代 ， 只 有 不 断 适 应 当 前 媒 介 融 合 的 发 展 趋 势 ， 将 广 告 创 意 的 发 展 与 媒 介 融 合 相 结 合 ， 不 断 在 创 新 中 求 发 展 ， 才 能 改 变 目 前 公 益 传 播 的 劣 势 ， 获 得 更 大 的 实 际 效 果 ， 最 终 实 现 突 破 和 发 展 。 因 此 ， 本 文 在 分 析 媒 介 融 合 时 代 特 征 的 基 础 上 ， 追 溯 公 益 广 告 的 变 迁 历 程 ， 分 析 公 益 广 告 在 媒 介 融 合 时 代 面 临 的 困 境 ， 探 讨 公 益 广 告 的 发 展 与 创 新 策 略 。 2 0 2 2 0 9 1 9 品 牌 设 计 谈 到 品 牌 设 计 形 象 包 装 ， 企 业 品 牌 设 计 形 象 包 装 为 什 么 如 此 关 键 重 要 ， 品 牌 设 计 形 象 为 何 如 此 重 要 ， 讲 到 企 业 品 牌 形 象 设 计 这 个 话 题 对 于 拓 展 品 牌 的 发 展 中 的 企 业 来 说 ， 就 体 现 出 非 常 重 要 的 价 值 和 作 用 了 。 俗 话 说 “ 三 分 人 才 ， 七 分 靠 打 扮 ” ， 企 业 依 然 是 如 此 ， 精 美 内 涵 价 值 的 品 牌 形 象 包 装 设 计 既 能 博 得 消 费 者 的 好 感 和 兴 趣 ， 还 能 满 足 如 今 随 着 生 活 水 平 提 升 ， 消 费 者 的 审 美 视 觉 体 验 。 而 且 企 业 品 牌 形 象 设 计 优 化 的 层 次 将 影 响 到 整 个 品 牌 未 来 的 发 展 前 景 和 品 牌 战 略 布 局 规 划 品 牌 对 于 消 费 者 来 说 具 有 简 化 购 买 决 策 ， 从 而 降 低 购 买 时 间 与 精 力 成 本 。 同 时 ， 品 牌 意 味 着 较 好 的 质 量 ， 意 味 着 品 味 ， 所 以 选 择 购 买 品 牌 产 品 通 常 能 提 高 整 体 顾 客 利 益 。 最 后 ， 品 牌 一 贯 的 质 量 稳 定 性 具 有 降 低 购 买 风 险 的 作 用 。 所 以 品 牌 增 加 了 顾 客 的 购 买 价 值 ， 这 也 是 顾 客 为 此 愿 意 支 付 品 牌 溢 价 的 原 因 。 如 今 各 行 各 业 的 品 牌 已 经 多 如 六 毛 ， 要 想 在 众 多 品 牌 竞 争 激 烈 的 时 代 下 ， 让 自 身 品 牌 迅 速 崛 起 脱 颖 而 出 取 得 优 秀 的 成 绩 ， 将 离 不 开 别 具 一 格 的 企 业 品 牌 形 象 设 计 。 2 0 2 2 0 9 1 9 标 志 设 计 好 的 标 志 设 计 不 仅 需 要 让 你 的 作 品 显 得 富 及 创 意 及 好 看 ， 它 还 需 要 能 够 与 受 众 产 生 品 牌 信 息 的 沟 通 。 所 以 在 标 志 设 计 的 第 一 步 ， 你 需 要 先 收 集 资 料 了 解 相 关 的 信 息 。 在 这 一 早 期 阶 段 ， 建 议 让 客 户 与 你 一 起 探 讨 。 你 对 他 们 品 牌 的 想 法 可 能 与 他 们 对 自 己 的 品 牌 想 法 是 不 一 致 的 ， 所 以 关 于 品 牌 的 信 息 都 需 要 先 厘 清 才 能 进 行 下 一 步 具 体 的 标 志 设 计 。 2 0 2 2 0 9 1 9 广 告 设 计 有 产 品 的 地 方 ， 就 有 广 告 。 广 告 设 计 ， 是 一 种 向 世 人 推 销 产 品 的 最 传 统 的 方 式 — — 我 有 一 个 产 品 ， 它 的 作 用 是 什 么 ， 人 们 买 它 的 原 因 是 什 么 。 但 是 随 着 广 告 设 计 的 发 展 ， 人 们 已 经 不 仅 仅 满 足 于 广 而 告 之 的 功 能 ， 而 是 抱 有 更 高 的 期 待 。 于 是 如 何 让 广 告 设 计 变 得 更 有 创 意 ， 成 了 广 告 人 最 多 考 虑 的 问 题 。 2 0 2 2 0 9 1 9 万 家 酱 ， 酱 万 家 ！ — — 何 止 是 金 枪 鱼 酱 下 饭 ， 这 款 新 国 风 的 包 装 设 计 风 格 也 开 胃 ！ 干 饭 人 ， 干 饭 魂 ， 干 饭 人 吃 饭 得 用 盆 ， 对 于 干 饭 人 而 言 拌 饭 酱 才 是 灵 魂 ， 一 勺 鲜 美 的 拌 饭 酱 ， 单 纯 的 白 米 饭 也 能 干 掉 几 大 碗 . . . . . . 这 款 新 国 风 的 包 装 设 计 风 格 也 开 胃 ！ 2 0 2 1 0 5 1 4 “ 巧 芽 儿 艺 术 教 育 ” 品 牌 设 计 全 面 焕 新 ！ 每 个 品 牌 设 计 都 有 其 独 特 的 语 言 ， 那 些 组 成 语 言 的 “ 语 言 片 段 ”       或 明 显 或 隐 蔽 的 出 现 在 品 牌 的 不 同 地 方 ， “ 巧 芽 儿 ” 也 是 如 此 。 全 新 的 升 级 的 品 牌 设 计 标 志 及 视 觉 系 统 ， 将 巧 芽 儿 崭 新 的 故 事 娓 娓 道 来 。 巧 芽 儿 ， 主 打 少 儿 舞 蹈 、 小 主 持 人 等 艺 术 培 训 教 育 ， 创 始 人 规 划 品 牌 设 计 的 初 衷 就 是 希 望 孩 子 能 用 快 乐 的 方 式 实 现 梦 想 . . . . . . . . . . . . 2 0 2 0 0 3 1 0 致 力 让 下 一 代 领 跑 A I 时 代 — — 动 力 码 品 牌 形 象 设 计 探 索 要 说 时 下 最 热 门 的 话 题 是 什 么 ？ 那 一 定 要 说 人 工 智 能 了 。 2 0 1 7 年 少 儿 编 程 纳 入 到 中 学 教 育 之 后 ， 少 儿 编 程 一 跃 成 为 大 众 热 议 的 话 题 。 与 此 同 时 , 大 批 少 儿 编 程 教 育 机 构 迅 速 崛 起 。 动 力 码 ， 一 家 专 注 于 少 儿 编 程 教 育 的 新 兴 品 牌 。 为 了 符 合 品 牌 气 质 标 志 设 计 从 少 儿 编 程 的 “ 益 智 、 趣 味 、 简 明 ” 特 点 着 手 ， 以 “ 动 力 码 ” 为 主 设 计 字 体 标 志 . . . . . . . . . . 2 0 1 9 1 2 0 3 随 心 所 寓 ， 自 在 生 活 — — 随 寓 青 年 社 区 品 牌 形 象 升 级 提 案 对 于 怀 揣 着 梦 想 ， 在 城 市 打 拼 的 年 轻 人 来 说 租 房 实 属 不 易 ， 但 让 租 房 族 租 到 梦 想 的 房 子 真 的 是 梦 吗 ? N O ! 随 寓 正 在 实 现 这 些 梦 想 , 以 他 特 有 的 方 式 向 那 些 正 努 力 奔 跑 的 追 梦 人 告 白 。 随 寓 ？ 他 以 长 期 舒 适 居 住 为 核 心 ， 将 居 住 、 娱 乐 、 工 作 整 合 为 一 体 的 多 维 生 活 空 间 。 随 寓 定 期 的 开 展 专 属 于 租 客 的 互 动 体 验 活 动 ， 营 造 沉 浸 式 的 租 客 文 化 . . . . . . . . 2 0 1 9 0 9 1 1

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