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 传 统 媒 体 新 闻 短 视 频 的 转 型 与 突 破 0 5 传 统 媒 体 新 闻 短 视 频 的 转 型 与 突 破 2 0 2 4 年 0 8 月 1 9 日 彭 璟 新 媒 体 时 代 ， 传 统 媒 体 亟 需 转 型 与 突 破 ， 以 适 应 时 代 需 求 ， 能 否 明 确 定 位 ， 并 持 续 探 索 创 新 路 径 ， 是 决 定 传 统 媒 体 未 来 命 运 的 核 心 要 素 。 新 闻 传 播 与 短 视 频 的 融 合 成 为 当 前 掌 握 流 量 的 密 码 ， 如 何 在 享 受 其 便 利 的 同 时 ， 避 免 信 息 过 载 和 舆 论 操 纵 等 问 题 ， 是 当 下 新 闻 工 作 者 所 面 临 的 挑 战 。 一 、 新 闻 短 视 频 发 展 现 状 随 着 网 红 经 济 和 粉 丝 经 济 的 迅 速 发 展 ， 以 及 现 代 人 生 活 节 奏 加 快 、 压 力 增 大 、 闲 暇 时 间 碎 片 化 ， 5 分 钟 以 内 的 短 视 频 以 其 短 频 快 、 移 动 化 、 互 动 强 等 特 点 ， 对 传 统 媒 体 行 业 形 成 了 巨 大 冲 击 。 最 新 数 据 显 示 ， 2 0 2 3 年 度 新 增 互 联 网 视 频 节 目 约 1 1 0 0 0 万 小 时 ， 其 中 短 视 频 约 5 4 0 0 0 万 小 时 ， 网 民 人 均 每 天 观 看 互 联 网 视 听 节 目 （ 含 短 视 频 ） 约 3 小 时 ， 短 视 频 上 传 用 户 超 过 7 . 5 亿 。 短 视 频 吸 纳 了 众 多 大 额 流 量 、 受 众 注 意 力 和 商 业 资 本 ， 成 为 当 前 传 媒 领 域 发 展 的 风 口 。 在 此 背 景 下 ， 短 视 频 快 速 崛 起 ， 致 使 以 地 方 媒 体 为 代 表 的 传 统 媒 体 面 临 着 严 峻 挑 战 ， 具 体 表 现 为 单 线 传 播 、 互 动 性 匮 乏 、 同 质 化 问 题 严 重 等 。 以 中 央 级 媒 体 为 例 ， 早 在 2 0 1 4 年 底 ， 新 华 社 就 推 出 新 闻 视 频 产 品 “ 新 闻 1 5 秒 ” ， 率 先 叩 开 了 传 统 媒 体 涉 足 短 视 频 的 大 门 ， 之 后 不 少 主 流 媒 体 在 各 大 社 交 平 台 都 开 设 了 视 频 账 号 ， 主 攻 新 闻 短 视 频 。 《 央 视 新 闻 》 在 2 0 1 9 年 8 月 正 式 入 驻 抖 音 平 台 ， 目 前 已 累 积 8 9 . 8 亿 获 赞 、 1 . 6 亿 粉 丝 。 《 人 民 日 报 》 在 2 0 1 8 年 9 月 开 通 官 方 抖 音 号 ， 平 均 每 条 视 频 点 赞 数 过 百 万 ， 当 前 总 获 赞 数 1 3 0 . 1 亿 ， 粉 丝 数 更 是 达 到 了 1 . 7 亿 ， 成 为 媒 体 抖 音 号 中 当 之 无 愧 的 头 部 账 号 。 此 外 ， 中 央 级 媒 体 充 分 运 用 V R 、 5 G 技 术 ， 开 发 了 5 G 智 慧 融 媒 体 平 台 ， 使 短 视 频 质 量 和 传 播 效 果 显 著 增 强 。 与 之 相 比 ， 地 方 媒 体 尚 处 在 新 闻 短 视 频 的 下 游 位 置 ， 受 众 少 、 技 术 水 平 低 、 用 户 黏 性 不 强 。 针 对 发 展 问 题 ， 地 方 媒 体 必 须 痛 定 思 痛 ， 通 过 技 术 和 内 容 创 新 ， 增 强 短 视 频 内 容 的 趣 味 性 ， 以 此 吸 引 更 多 的 受 众 关 注 。 二 、 传 统 新 闻 短 视 频 转 型 策 略 与 突 破 路 径 （ 一 ） 充 实 内 容 ， 明 确 市 场 定 位 对 传 统 媒 体 而 言 ， 若 想 实 现 精 准 的 信 息 传 播 ， 首 要 任 务 是 明 确 自 身 发 展 方 向 ， 以 内 容 为 核 心 ， 充 分 发 挥 自 身 固 有 优 势 。 事 实 上 ， 相 较 于 新 兴 媒 体 ， 传 统 媒 体 在 新 闻 报 道 领 域 具 备 显 著 的 领 先 优 势 ， 资 深 专 业 新 闻 工 作 者 所 具 备 的 丰 富 新 闻 制 作 经 验 和 广 泛 资 源 ， 都 赋 予 了 传 统 媒 体 较 高 的 社 会 公 信 力 和 权 威 性 。 同 时 ， 部 分 移 动 端 短 视 频 平 台 上 充 斥 着 大 量 粗 制 滥 造 的 内 容 ， 为 传 统 媒 体 提 供 了 机 遇 ， 传 统 媒 体 凭 借 其 专 业 能 力 ， 可 成 立 专 门 的 新 闻 工 作 组 ， 借 助 短 视 频 平 台 ， 主 动 引 导 社 会 舆 论 ， 倡 导 主 流 价 值 观 。 在 向 新 闻 短 视 频 领 域 转 型 过 程 中 ， 传 统 媒 体 应 深 入 洞 察 观 众 的 新 闻 获 取 偏 好 ， 借 助 其 丰 富 的 新 闻 传 播 背 景 与 报 道 经 验 ， 摸 索 出 一 套 适 合 自 身 的 新 闻 短 视 频 制 作 模 式 ， 以 达 成 新 闻 内 容 与 表 现 形 式 的 协 调 统 一 。 另 外 ， 传 统 媒 体 还 应 积 极 开 拓 视 野 ， 主 动 寻 求 与 新 媒 体 平 台 之 间 的 协 同 路 径 ， 学 习 新 媒 体 在 实 时 互 动 及 信 息 迅 速 传 播 上 的 优 势 ， 以 优 化 自 身 传 播 效 能 与 社 会 影 响 力 。 同 时 ， 深 度 挖 掘 和 解 析 用 户 活 动 数 据 ， 准 确 洞 察 目 标 群 体 兴 趣 点 ， 以 此 制 定 精 细 化 的 内 容 制 作 与 传 播 方 案 ， 加 深 用 户 参 与 度 与 忠 诚 度 。 此 外 ， 传 统 媒 体 需 保 持 对 科 技 动 态 的 高 度 敏 感 ， 特 别 是 对 诸 如 虚 拟 现 实 （ V R ） 等 尖 端 技 术 的 探 索 与 应 用 ， 将 其 巧 妙 融 合 于 新 闻 报 道 之 中 ， 革 新 信 息 展 示 手 法 ， 增 强 观 众 体 验 感 。 这 样 ， 传 统 媒 体 不 仅 能 有 效 应 对 新 媒 体 环 境 下 的 挑 战 ， 确 保 自 身 市 场 地 位 ， 还 能 借 此 机 遇 拓 宽 传 播 范 围 ， 推 动 媒 体 行 业 跨 界 整 合 与 长 远 发 展 。 （ 二 ） 发 挥 优 势 ， 强 化 社 交 交 互 短 视 频 作 为 一 种 新 型 媒 介 形 式 ， 其 社 交 属 性 极 为 突 出 ， 正 是 这 种 特 性 吸 引 了 大 量 观 众 。 为 有 效 利 用 这 一 特 点 ， 新 闻 短 视 频 应 积 极 促 进 社 交 互 动 、 缩 短 与 用 户 的 距 离 、 激 发 用 户 主 动 性 ， 将 用 户 从 新 闻 内 容 消 费 者 转 变 为 素 材 贡 献 者 和 传 播 者 。 对 此 ， 传 统 媒 体 可 搭 建 一 个 互 动 性 的 社 交 平 台 ， 使 用 户 能 够 对 新 闻 短 视 频 发 表 评 论 、 开 展 讨 论 ， 实 现 线 上 实 时 交 流 。 同 时 ， 在 新 闻 视 频 中 嵌 入 社 交 元 素 ， 比 如 提 出 引 人 深 思 的 问 题 ， 或 是 组 织 线 上 社 交 活 动 ， 这 些 举 措 不 仅 能 显 著 提 升 用 户 体 验 ， 还 能 增 加 用 户 黏 性 ， 拓 宽 新 闻 覆 盖 范 围 。 在 此 基 础 上 ， 传 统 媒 体 还 应 考 虑 与 各 大 社 交 网 络 平 台 合 作 ， 多 渠 道 分 享 新 闻 短 视 频 ， 以 此 达 成 内 容 的 多 平 台 分 发 和 传 播 ， 确 保 不 同 喜 好 的 用 户 都 能 在 其 常 用 平 台 上 获 取 到 新 闻 信 息 ， 产 生 协 同 效 应 ， 从 而 提 升 新 闻 影 响 力 。 （ 三 ） 发 展 合 作 ， 开 发 用 户 内 容 传 统 媒 体 应 与 其 他 媒 体 构 建 合 作 伙 伴 关 系 ， 与 各 类 短 视 频 平 台 共 享 高 质 量 、 有 价 值 的 信 息 源 ， 积 极 吸 引 网 络 用 户 主 动 贡 献 新 信 息 。 促 进 用 户 原 创 内 容 融 入 的 同 时 ， 用 户 多 方 面 地 参 与 还 能 持 续 挖 掘 出 庞 大 的 流 量 资 源 ， 短 时 间 内 为 新 闻 工 作 者 提 供 丰 富 的 内 容 资 源 。 因 此 ， 传 统 媒 体 转 型 过 程 中 ， 需 深 度 挖 掘 碎 片 化 信 息 ， 依 托 自 身 新 闻 报 道 经 验 与 专 业 手 法 ， 向 用 户 提 供 更 为 优 质 的 新 闻 资 讯 ， 以 满 足 广 大 民 众 的 多 元 化 新 闻 获 取 需 求 。 比 如 ， 可 以 设 计 开 发 “ 即 时 新 闻 ” 移 动 应 用 ， 用 户 可 随 时 随 地 通 过 此 应 用 即 时 获 取 最 新 、 最 热 的 新 闻 消 息 。 完 成 个 人 资 料 认 证 之 后 ， 用 户 可 以 将 收 集 到 的 新 闻 线 索 通 过 应 用 直 接 投 稿 ， 之 后 由 媒 体 对 这 些 新 闻 线 索 进 行 筛 选 与 审 查 ， 在 确 保 这 些 内 容 真 实 、 合 理 ， 且 具 有 一 定 教 育 启 发 意 义 后 ， 将 其 作 为 新 闻 信 息 进 行 报 道 。 同 时 ， 亦 可 二 次 加 工 ， 与 其 余 新 闻 信 息 梳 理 整 合 成 系 列 新 闻 。 通 过 这 样 的 移 动 应 用 ， 在 新 闻 制 作 过 程 中 引 入 用 户 参 与 ， 可 大 幅 拓 宽 媒 体 新 闻 信 息 搜 集 途 径 。 同 时 ， 还 可 借 助 网 络 媒 体 平 台 征 集 公 众 意 见 ， 围 绕 当 前 社 会 焦 点 或 民 生 议 题 设 置 新 闻 话 题 ， 与 民 众 日 常 生 活 紧 密 结 合 ， 有 效 提 升 新 闻 实 效 性 和 权 威 性 。 通 过 在 线 讨 论 、 场 外 连 线 等 形 式 ， 可 以 在 提 高 新 闻 话 题 热 度 的 同 时 ， 最 大 限 度 保 证 新 闻 的 真 实 性 和 多 元 性 。 新 媒 体 时 代 下 ， 新 闻 短 视 频 正 逐 渐 成 为 现 代 媒 体 发 展 不 可 逆 转 的 趋 势 ， 传 统 媒 体 一 定 要 把 握 机 会 ， 充 分 利 用 自 身 优 势 ， 重 构 媒 体 传 播 生 态 体 系 ， 积 极 拓 展 新 闻 短 视 频 板 块 ， 促 进 媒 介 深 度 融 合 发 展 ， 谱 写 主 流 媒 体 “ 流 量 ” 新 篇 章 。 2 0 2 4 0 8 1 9 0 0 : 0 0 : 0 0 : 0 1 4 2 4 6 9 1 0 h t t p : / / w w w . x x n e t . c o m . c n / s z b / t j b p c / 2 0 2 4 0 8 / 1 9 / c o n t e n t _ 1 4 2 4 6 9 . h t m l h t t p : / / w w w . x x n e t . c o m . c n / s z b / t j b p a d / 2 0 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